品牌设计的边际效用！(3)

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品牌文化特指一切蕴含这品牌精神的要素，它是品牌立足的根基，也是品牌建设的核心。品牌中的文化价值，深藏在品牌里层，又显现在品牌各构成要素中。不同的品牌附着特定的文化价值。从表面上看，品牌的人文价值体现在品牌名称、品牌标志、产品包装等方面，实质上品牌无声地向人们传达着民族精神、品牌理念和地域特色。正因如此，品牌的文化价值为商品带来了巨大的边际效用。   [原创文章：www.11jj.com]

品牌设计的象征意义，是消费者之所以为此付出巨大代价的根本所在，是消费者实现自身价值的寄托。这包含了马斯洛需求层次理论中的社会需求、尊重需求以及自我价值实现需求，因此品牌的象征价值为商品带来了巨大的边际效用。品牌设计可以将无数事物及其意义作为象征的对象，因而使得象征意义十分广泛，社会地位、文化品位、生活态度、个人情感、经济实力等等。 

一般情况下，人们选择的品牌档次与其经济收入是同步的，品牌档次的高低在一定程度上考研了消费者经济收入的多少，象征着消费者的经济收入。有些人收入颇丰，追求时尚欲望强烈，往往率先拥有高价的私人轿车、高档名牌服装等等，把商品价格与自身的经济地位联系在一起。  

每一个人都有审美的需求，审美活动无时不刻不出现在人们的现实生活当中。人们在选择购买商品的时候，除了对其造型、色彩、材质、功能、价格等进行判断以外，还有一项影响消费者做出最终抉择的十分重要的因素，就是对品牌本身的审美判断。就此意义而言，品牌具有了审美价值。品牌设计美感十足的商品，必然会勾起消费者的购买欲。 推荐阅读：知名品牌！为什么一直打广告

品牌设计是提高产品边际效用的关键因素。品牌是商品的归属符号，人们对于品牌的经营或期待，并不在于作为区分商品归宿的品牌符号，而是在于对品牌所对应的诸多价值的追求。成功的品牌设计，将大幅提高商品的边际效用，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。