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最近,很多餐饮老板来向我咨询:关于品牌老化的问题。
每个餐饮老板对自己家的品牌现状分析得头头是道:年轻消费者少了、来吃饭的都是老年人、装修风格过时、Logo太丑、菜品端上来客户没有拍照欲望……
给我一种感觉:仿佛是一夜之间大家发现自己餐饮品牌老化了。
今天,就和大家聊聊关于餐饮品牌老化的话题。
“老化”现象普遍存在
有一点让我百思不得其解:怎么现在大家对于品牌的理解这么快?
最后,一位西餐老板道出了实锤——其实,品牌是否老化,有些老板心里清楚。
主要还是眼下生意能够接受,年轻化的需求并不那么强烈;另外,就是“面子作祟”,手底下十来家门店,几百号员工,怎么好意思承认自己有问题?
▲生意下滑就是一个警示信号
只是,今年元宵节过完后,各家门店生意下滑的实在厉害。本来一些..的店,现在开始亏损了。
菜品的价格提不上去,打广告做活动也增不了人气,有人甚至花了几十万在抖音里做宣传,效果还是不理想。思来想去,还是从品牌角度入手解决问题。
言下之意,若不是因为生意差,可能还不会去处理品牌老化的问题。
望着眼前这位一个人低调地到我公司咨询的老板,我才恍然大悟,原来英雄难过“面子关”。
其实,品牌老化并不是一个可怕或负面的问题。品牌跟人一样,有生命,也会经历生、老、病、死。
▲品牌与人的生命周期相似
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