作为碳酸饮料行业的“大佬”,可口可乐在不同节点的借势..已是常态,各种限定包装更是让人目不暇接,“世界杯”限定国家手环瓶、200ml迷你罐包装、中国城市主题罐…… [好文分享:www.11jj.com]
创意不停歇,可口可乐又出新招: [原文来自:www.11jj.com]
“变色”可乐罐
近日,可口可乐土耳其公司与Crown Holdings联合推出夏季系列促销包装,其独特之处在于具有“2副面孔”——可口可乐罐的包装会随温度而变色。
可口可乐这次将热变色墨水技术用作瓶子的装饰,使其成为罐头外观的重要组成部分,还是热致变色墨水用于包装设计的首次尝试。原理在于该墨水在不同温度下会呈现出不一样的色彩,或斑斓或无色,从而营造出随温度变化而带来的神奇观感效应。
其外观设计具有鲜明的夏季主题,冰块、棕榈树、凉鞋和帆船意象,无不透露出夏季别致的凉爽。
为了营造出丰富美丽的“变色”观感, 可乐罐使用了4种不同的墨水进行设计。图像在常温环境下是无色的,只能看到白色的轮廓形状;当饮料被冷藏时,墨水发挥效用“变身”,图像呈现斑斓的彩色图案。这种外观创意设计,还能够激发消费者在销售点与品牌进行互动,引发销售良性增长。
Crown Bevcan欧洲和中东市场..和业务发展总监Matt Twiss表示:“虽然我们已将热变色墨水技术用于许多商业应用,但可口可乐变色瓶挖掘了其作为装饰工具的潜力,以美学、原创的方式传达了新鲜、有趣的信息,这是具有开创性的。”
变色罐头现在在位于土耳其南部的Crown"s Osmaniye工厂进行生产,每年可生产约20亿罐。这个夏天,大约将会生产总计7000万罐。
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(编译作者:蘑菇 主编:Sunny)
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