比如在动画行业,通过发掘和扶持优秀制作公司的方式,引入优质合作伙伴,从而打造阅文IP的“精品化”标准,使阅文的出品成为行业的标杆作品,也使动画行业快速进入成熟作品的井喷期。
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目前,阅文集团在漫画领域已推出人气超60亿的第一部漫改作品《修真聊天群》;另外在动画领域自主打造《斗破苍穹》《全职高手》等口碑佳作,且制作技术不断取得突破,有望尝试新型动画模式开发,挖掘动画行业市场蓝海;
在影视行业,阅文则做了更多尝试,投资、出品、授权、联合制作众多剧作,如《择天记》《楚乔传》等,有了珠玉在前,阅文IP改编剧屡呈霸屏之势已是公认之事,而接下来《庆余年》《黄金瞳》等IP佳作有望助力阅文再赢来一波IP热潮。
在王芸看来,从动画、漫画、影视、游戏、音乐,再到舞台剧、综艺、衍生品等,阅文在打通IP培育工作的基础上,立足“IP共营合伙人”制度开启了纵向拓展,力求实现贯穿全产业链的长线开发, “在IP开发的不同环节与其他携手,对IP进行长线孵化、深度开发,将IP价值最大化。”王芸补充道。
实际上,互利共赢、IP改编效率提高的“IP共营”在当下市场环境中是场大漠精品的持久战,对于提出“IP共营合伙人制”的阅文来说,在下半场赛程中机遇与挑战并存并且双双翻倍。
因此在未来,阅文在努力甄选IP品质、制定IP孵化节奏的过程中,将寻求更广泛的产业协作,用“共营法则”链接整个IP生态圈。
从根本上来说,文化IP是用户文化价值的集合,核心元素既不是呈现方式,也不是品牌,而是隐藏在内容背后粉丝用户的价值观、世界观的双统一,因此这就需要发开者在IP开发的过程精准面对粉丝需求进行定位。
但是精确定位的前提是需要进行IP广度覆盖后再进行深度挖掘。
阅文“IP共营”的精度一方面来自于..的大数据分析,阅文拥有数亿的用户群体;另一方面则立足于阅文的“工匠精神”,通过创作者对内容的高度洞察,内容运作团队从类型培育、IP策划、定位、开发、..各个环节对IP开发进行精准、精细、系统的工业化运作,甚至在内容的精度运作上,阅文希望能够覆盖大众和垂直用户的直接需求,从大众题材到小众圈层的垂直兴趣种类,用足够的资源、类型去做分众运营。
阅文集团副总裁张威
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