文化类综艺遇瓶颈？张腾岳：它本质上仅是一档产品丨专访(2)

6月的北京炎热如往常，为了方便对话，采访的地点约在了露天咖啡馆，，刚结束活动主持的张腾岳匆匆赶来，略带些疲惫，尽管在微博上一直以“肥宅”自居，现实中的张腾岳还是比电视上“瘦”几分。

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“看你们怎么理解，什么叫文化综艺。”在几句不太成功的寒暄之后，他善解人意的直切主题。在他看来，带有价值与厚度标签的“文化”涵盖内容十分宽泛，近年来热播的节目，比如《中国诗词大会》《中国成语大会》等确切来说应该定义为“知识类综艺”，其后他又补充了一句，“其实我并不是特别在意这个界定，关键看节目想达到什么样的诉求和目的。”  [原创文章：www.11jj.com]

他以《见字如面》里林更新念及的战地家书为例，观众通过这封《这场战事不知道还要持续多久》，除了能感受到穿越两千年的情感温度，还能了解到秦朝的..制，“当时国家管不管后勤？粮食谁来管？马匹、军备这些东西谁来准备？在信里面我们看得出来。这些信件能真实反映出历史某一段情节，它是历史活的信物，所以被人们所关注。”

《见字如面》用“书信”为载体打开历史节点，目的是带领观众走进至今依旧鲜活的时代场景、人生故事里，与之类似，《中国诗词大会》目的是带领观众透过“诗词”在古人的智慧和情怀中汲取营养，品味生活之美；《中国成语大会》里观众在选手生动机敏的竞猜中感受成语的魅力，《朗读者》则以文字与人物故事为载体，传递生活的感悟与共鸣。这些“知识类节目”都在通过不同的载体传递着带有价值的信息，“只不过是表现形式各不相同而已。”

在顺利将“文化类综艺”解构为“知识类综艺”后，他又向前迈进了一步。“没有人通过看电视节目完成大学教育，”从事影视行业多年，他深谙观众与节目的关系，“观众看视频的主要目的，第一是获取信息，第二是获取娱乐。”

在他看来，所谓文化类、知识类、综艺类节目本质上有着共通性，都是通过某一具体主题，想方设法吸引尽可能多的观众，尽管知识类综艺节目被贴上“文化”标签，被寄予传承与变革的厚望，但“它本质上只是一档产品” 。

“我认为这就是一个娱乐场景，它只不过在表达的过程当中，向你传递了一些知识。”谈及文化节目跟风、同质化严重等现象时，他的态度也十分坦然，“这也是无法避免的，首先你一定要确定它是一个产品，这个产品既然好，那么在我们现有的条件下，肯定有一帮人模仿，这一点不奇怪。”他补充道，“一个社交软件还有好多人模仿呢，对吧。”