阅文副总裁张威：IP全链服务，让IP款款都爆(4)

 

怎样让客户买到的IP物超所值，阅文集团副总裁张威及其团队总结出了一套综合运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式创新来打造“爆款IP”的方法论。  

[原文来自：www.11jj.com]

“在行业宣传方面，通过行业权威榜单背书，圈内KOL覆盖，传统媒体和新媒体全面解读等，卷动业界对作品、作者及背后故事的高关注；在粉丝运营方面，通过线上社交化传播及线下体验..，在微博、贴吧、豆瓣、百度等..为作品吸引大量高粘度粉丝，保证粉丝圈层的活跃；在多文本衍生方面，快速地将小说转变成实体图书、有声书、动漫作品等，以多种内容形式建立广泛的热度和粉丝活跃, 让IP持续升值。”

发挥书粉的最大价值

IP自带的粉丝流量为IP改编作品降低了风险，带来了可观的基础用户，阅文集团张威认为，这些基础用户，即“原著粉”恰恰也是IP影视化以及衍生过程中的最有力的消费人群。

 

“我们花了这么多钱买一个IP, 不就是因为它大量的粉丝拥趸吗? 那么我们是否真的最大化发挥了粉丝的价值呢? 我看了很多影视公司的宣传, 或者稿件或者地铁灯箱, 我一直在想那些从地铁灯箱前匆匆走过的人里有多少是这部电影的目标受众, 相比之下, 一个在我们..上花费了300元甚至更多的钱看书的人是否更愿意花30元买一张电影票呢, 如何引导好IP的书粉,联动好书粉，为影游作品带来良性的口碑和票房,这是我们在思考的。”