1号学术 | 电视产业在2018年所必知的4个主题(2)

 

与此同时，各大品牌也将在黄金时间播放的广告视为触及核心受众的宝贵途径。广告商仍然愿意为这些黄金时间段的某一个支付高额价格，甚至会因为需求量过大引发广告商们的竞相竞价。所以不管你怎么划分，广告商仍然看重黄金时段，即使现在整个网络的收视率都是有史以来最低的。

 

广告的减少意味着曝光率增加

尽管电视广告仍然具有竞争力，但随着NBC环球（NBC Universal）等电视台在节目中减少广告的数量，电视广告的竞争将会达到一个新的高度。他们希望这将有助于他们与Netflix、Hulu和Amazon Prime等流媒体巨头进行竞争，因为后者基本上没有商业广告。

 

 

对于网络来说，这里的挑战就是保持他们收入的增长。实现这一目标最简单的方法就是增加剩余广告位的成本。如果广告的数量减少，那么广告本身的宣传效果就会更加有效，因为它们不会与更多的品牌进行竞争。更重要的是，短的广告时间会减少观众更换频道的可能性，从而使得更多的眼球在一个给定的广告上。