1号学术 | Samuel Scott：电视并没有消亡

作者Samuel Scott，是全球主题..发言人，曾担任记者、报纸编辑和高科技行业的市场..和传播总监。现在在The Drum网站上为其撰写独家的双周专栏《促销方案》。 [原文来自：www.11jj.com]

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1号播音员：李秀文

1号按

电视是否会消亡，本文从公正的、客观的统计数据中得出了一些结论，并解释了受众和..人员之所以得出这种结论的根源。同时，提出电视不会“消亡”的观点，指出如果有人在否定电视的存在，那么他一定是在推销自己的产品。

宣传的第一条规则就是：如果你想让人们相信谎言，那就一遍又一遍地重复它。

15年来，市场..人员不断地收到电视即将“消亡”的报道。这些人先是指责TiVo（数字录象设备），又转向喜欢Netflix的新一代，然后引用现在的报道说明从线上到线下的广告收入的波动。但事实证明，有广告支持的电视似乎仍然存在。

在过去的日子里，行业中又出现了一波紧急的警告和据称是非常重要的研究。下面是几个例子：

1、帕尔默集团(Palmer Group)首席执行官雪莉·帕尔默(Shelly Palmer)的一篇专栏指出：“电视可能很快就会消亡。”

2、谷歌(Google)的一份报告发现，年轻的新加坡人更喜欢YouTube而不喜欢电视。

但是笔者作为进入市场..的记者来说，在冷静的思考中会发现上面的推断有很多问题。譬如，帕尔默集团专注于“增强智能和数据驱动的决策”而不是擅长研究电视，此外，他的专栏文章没有提供任何证据。

而那些指出Youtube比电视更受欢迎的报告，并没有解释如何得出这一结论的具体方法，这正是问题的症结所在。