镇魂之夏！流量已逝，中小IP成超级剧集“爆圈”利器丨专访

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  文 │  薄荷

这个夏天的热度始于《镇魂》。

昨晚，优酷超级剧集《镇魂》迎来大结局，以28亿总播放量的成绩收官。镇魂女孩们纷纷表示不说再见，继续通过给编剧寄刀片等方式跟官博花式互动。

开播以来，《镇魂》网播量持续占领排行榜前三，微博全网阅读量110.4亿，讨论量1674.4万。即便已经收官，官方微博单条微博的转赞评数量也动辄过万，粉丝粘性依旧很高。

图片来源：骨朵数据

阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠表示，这不仅是《镇魂》的胜利，更是网剧在探索过程中的收获，“如何将一个中小体量的IP剧，通过研发、组盘以及..，把它变成超级剧集，《镇魂》就是一个很好的例子。”

《镇魂》的角色完成度，比一般项目都要好

《镇魂》于6月13日上线优酷视频，由白宇、朱一龙领衔主演，以宏大的世界观架构了一个全新故事，讲述了赵云澜带领一众伙伴，携手好兄弟沈巍一起对抗..、保卫城市安全、守护和平的故事。

和这部剧一样，镇魂女孩也成了今夏的“头部标签”。一部相对小众题材的IP改编作品为何能维持如此高的讨论度，还要从内容和宣发两方面来看。

作为著名网文作家Priest同名小说改编之作，《镇魂》于2017年6月便作为优秀IP改编剧参加了上海电视节，并且在同年10月受邀参展了法国戛纳电视节的展映。