如何评价7月的传媒业 | ..篇：卫视收视回暖，视频网站需警惕“流量空心化”(3)

对于视频网站来说，优酷独播的《镇魂》是唯一的爆款。将原小说IP里的耽美情结转变为“社会主义兄弟情”后，受惠于两位主演朱一龙、白宇较为精湛的演技，大量的“镇魂女孩”开始沦陷，并且成为在新媒体端自发安利、自我..的生力军。优酷甚至直接邀请粉丝到公司，与工作人员一起成立联合宣发小组，这种开源式宣发助推了《镇魂》的传播引爆。 [原创文章：www.11jj.com]

相继推出“女子图鉴”系列以及《镇魂》，熟稔于打造圈层爆款的优酷在今年风生水起，相比之下，腾讯视频与爱奇艺虽然旗下独播网剧的播放量也有多部超过10亿，但它们在新媒体的热度上则与《镇魂》这类爆款剧有所差距。

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事实上，视频网站要警惕类似于电视..“收视率空心化”的“流量空心化”问题。我们经常能够看到一些电视剧，虽然收视率不错，但在社交热度上毫无水花可见，这类剧目如果长期霸占电视剧剧场，最终将极大地损害电视..剧场的盈利能力。同样，对于视频网站而言，道理依然适用。如果这些网剧有流量无热度，那么流量变形就成为空中楼阁，无从谈起。

此外，古装剧的价值对于视频网站同样处于萎缩之势。在古装剧难以进入卫视剧场后，采取网络独播形式的古装剧，在失去了电视作为入口的价值放大效应后，古装剧靠单一的网络独播很难复制曾经的辉煌。无论是《芸汐传》、《古剑奇谭2》还是最近在社交网络持续升温的《延禧攻略》，它们在网络播放量和影响力上已很难超越它们前辈的高度。

综艺：模式创新迭出，但爆款难觅

电视剧、网剧开始热闹，综艺也没有闲着。在7月内，无论是电视..还是视频网站均有多部重磅头部资源上线，由于上线的许多综艺都是音乐节目，我们甚至可以说今年的7月就是一个“音乐季”。

目前，暑期档的综艺市场大致被四类节目所主导：

1、音乐类节目依然占据核心。卫视方面，彻底解决版权纠纷后的《中国好声音》“重装上阵”，成为卫视综N代节目的代表。江苏卫视在《嗨！唱起来》与《无线歌谣季》之后，推出《金曲捞之挑战主打歌》 。湖南卫视则推出由洪涛、梁翘柏强强联合、王菲首秀综艺的全新音乐节目《幻乐之城》，如果加上北京卫视即将完结的《跨界歌王》第三季，五大卫视中有四家都在7月布局了音乐节目。

视频网站同样风生水起。在烧起了偶像养成的星火燎原后，三大视频网站继续发力音乐类节目。爱奇艺上线了《中国有嘻哈》的改版《中国新说唱》。腾讯视频推出了偶像搭档对决音乐真人秀《潮音战记》，优酷则推出了有岑俊义操刀的音乐对唱剧情式真人秀《这就是！对唱》。