1号学术｜Snapchat：如何发现新的年轻观众？

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1号播音员：李秀文

1号按

在2017年英国大选期间，《每日电讯报》加入了Snapchat Disover，并开始为..提供独家内容，这一做法吸引25岁以下的人群，并为高质量具有权威内容的新闻品牌入驻网络..提供了新的借鉴。事实证明，以充满活力的、紧凑的、视觉为主导的叙事方式重新包装内容，利用垂直格式和10秒播放时间重新剪辑和重新思考以视频为主导的故事，为《每日电讯报》和Snapchat都吸收了新的观众。

2017年6月，《每日电讯报》宣布它将加入一个新的媒体项目，该项目似乎不太可能出现在该报纸之上，尤其在这个有150多年来致力于高质量、权威新闻的品牌。

两年前推出的Snapchat Disover..提供了一个独特的新闻环境。它是一个纯移动社交媒体..的信息来源，完全由媒体进行策划。它是建立在对用户生成的新闻内容问题保持真实性的基础上，包括应对困扰Snapchat许多竞争对手的“假新闻”。

通过动画、视觉讲故事的方式，媒体可以使用Snapchat Disover以一种新的方式向年轻读者展示自己的内容，而在其他..上，这样的受众是最令人难以捉摸。也许最重要的是，观众是新的，数百万参与的用户年龄都在25岁以下。这些读者与《每日电讯报》的传统人口结构相去甚远。

《每日电讯报》是第一个加入Snapchat Disover的优质英国新闻来源，他们在2017年英国大选期间就这样做了。《每日电讯报》面临的挑战是如何在英国的新闻环境中产生更大的影响力。在此之前，英国的新闻环境一直被生活方式、特色化和名人新闻所主导。