1号学术|DIGIDAY研究室:Youtube TV流媒体电视服务如何进行广告定位?

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1号播音员:张梦婕

1号按

Youtube TV等流媒体电视服务正寻求通过互联网提供更廉价的频道套餐,以触及那些切断通信线路的用户。但随着付费电视模式的成本不断上升,这些服务很难盈利。虚拟MVPD(即Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、Hulu Live,以及PlayStation Vue)正在寻找更好的定位来服务观众,但他们是否会从广告中收获足够的成本来实现目标,这一切还有待探索。

Youtube TV等流媒体电视服务正寻求通过互联网提供更廉价的频道套餐,以触及那些切断通信线路的用户。但随着付费电视模式的成本不断上升,这些服务很难盈利。

 

1号学术|DIGIDAY研究室:Youtube TV流媒体电视服务如何进行广告定位?

这些所谓的虚拟多频道视频节目分销商,或称虚拟MVPD(即Sling TV、DirecTV Now、YouTube TV、Hulu Live,以及PlayStation Vue)已经拥有600多万用户。DishNetwork的Sling TV和AT&T的DirecTV分别拥有220万用户和180万用户。据该信息显示,Hulu的直播电视服务和Youtube TV分别拥有100万用户和80万用户。索尼(Sony)的PlayStation Vue服务公司据称拥有50万名订户,在全球五大游戏公司中名列前茅。

传统的有线、卫星和电信分销商已经能够用这些流媒体服务部分抵消用户损失,但这些数字仍然落后于仍在为传统服务付费的9200万人。

大多数虚拟的MVPD仍在赔钱,因为他们需要支付更多的费用来传送不同的电视频道,而不是每月向客户收取费用。例如,Youtube TV每月的费用为40美元,但向频道所有者支付的费用每月约为49美元。人们希望从传统付费电视中吸引更多的消费者,并通过将规模与广告目标结合起来增加广告收入。

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