优酷“这就是”系列运营逻辑：品牌化打造 价值化赋能

优酷今年打造的“这就是”系列节目聚焦小众题材的大众化传播。通过观察这些节目样本不难发现，网综在题材多元化拓展、价值挖掘等方面仍然有很大作为空间。

2018年，各大视频网站继续发力网综制作，一系列成色不俗的节目渐次涌现，在攫取数据与口碑的同时，也在题材拓展、节目运营和价值表达等维度上为网络视听内容创作带来了新的方向与思考。 [好文分享：www.11jj.com]

题材拓展，多元化

从早期发轫到2015年的集中爆发，再到近两年“大片化”“产业化”发展。网综，这个正在快速演进中的网生文娱内容，一直在快速自我更迭。

阿里文娱集团大优酷MAD工作室总经理宋秉华在接受记者采访时说，视频内容行业过去几年经历了超高速发展，单从规模来说，“刚来优酷做项目时，总费用才800万左右，但是这个数额在今天也就是一集节目的支出”。

在规模呈快速增长、影响力越来越大的态势下，网综也面临着题材同质化、模式雷同等发展瓶颈。对这一状况，宋秉华表示，优酷今年着力在网综题材上进行多元探索，以进一步拓宽发展路径。

文娱领域过去的30年里，综艺行业提供给年轻人的娱乐方式基本上是让他们“坐下来”，坐下来看选秀节目，坐下来玩电子游戏等。在宋秉华看来，“当‘低头’成为常态，宅男宅女越来越多的情况下，怎样能让年轻人动起来？成了当今内容创作者需要思索的命题。”

基于这样的价值愿景，优酷一系列意图促使观众“动起来”的节目应运而生。

“我们首先想到是做街舞，这是一个能够让年轻人身体‘动起来’并能起到良好示范作用的项目。”宋秉华表示，在《这就是街舞》的舞台上，很多优秀的年轻舞者被发掘，令人欣慰的是更多年轻人通过节目爱上了街舞，“它酷炫，同时又是健康的”。