理性分析，为什么《流星花园》还能火？

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轰轰烈烈的暑期档终于鸣金收兵、战局落定。作为每年战况最激烈的档期，及时对其进行整体复盘与案例研究，对于了解年复一年观众口味的嬗变极其重要。 [转载出处：www.11jj.com]

 

今年，加入暑期档战局的作品一如既往地数量体量双高，但并非一如既往的则是诸多意料之外的播出效果——有的作品意外哑火，有的作品意外爆红，有的作品备受争议却数据突出。前两个现象，1号将在近期推出的一篇文章中即将展开深度分析；最后一个现象，本文则将以最有代表性的新版《流星花园》作为案例。

 

从开播前到开播后，新版《流星花园》便一直备受争议，只是开播前更多是好奇、期待，开播后则有关于选角、剧情、新旧版本对比等等的具有争议性的话题。但是，却并不妨碍新版《流星花园》在一片争议声中仍然社会传播效果突出。这种现象，究竟是一言以蔽之的“看不懂、没道理”，还是可以理性分析的市场规律？

 

不可忽视的差异化优势

首先，不能忽视的、影响成效的因素便是作品置身的竞争环境。

 

今年虽然是现实主义题材大爆发的一年，在Q1、Q2霸屏的都是各种各样的现代戏，但是进入暑期档后，古装题材却大面积回潮，无论是玄幻剧集所置身的古装背景，还是宫廷题材所应处的古装背景。客观评价，今年古装题材的作品，在整体质量上都有不错的提高，尤其是在梳化服置景之上，更是越来越有古朴的中式美学。

 

然而，美则美矣，泛滥了却给差异化的作品留下了一个破口。新版《流星花园》正是在这片艳丽的古装色彩中突围而出的极其少数的现代题材作品，因而是在观众选片、换片之时，非常容易因为极其简单易懂的想要“换换口味”的诉求而选择观影。因为古装太多、现代太少，加之《流星花园》IP之大、国民度之高，所以，会有大面积的从古装出来要换口味的观众被一个作用于心理的、看不到的推手引流到新版《流星花园》。