爱奇艺详解内容热度：希望提高用户体验(3)

灵河传媒CEO白一骢表示，内容热度出台对于制作方而言是一个减负。他以直播作类比，“直播从来不给总榜，给的都是周榜，就像实时数据一样，只有实时的东西才重要”。白一骢还提到剧集体量的问题，“如果用播放量来直观体现一个剧的优劣，你拿一个20集的剧跟60集的打，根本打不过”。在这一层面上，他认为以综合的数据来衡量，更有助于真正的内容走到前台去。

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相比于剧集，网络电影的商业模式比较特别。据新片场CEO牟雪介绍，网大一开始就是完全面向用户的，比起播放量更看重的是分账票房。“如今播放量变成内容热度，对于网大的票房其实没有什么影响”，牟雪表示，“但内容热度提供了更为丰富的关注指标，，除了播放量，还有用户画像及实时热度曲线，这对于内容创作非常有帮助”。

“我刚开始接到通知时第一反应是完了，以后播放量破亿图没了，我拿什么向广告主宣传？”爱奇艺市场副总裁陈宏嘉从宣发角度表达了看法，“我沉淀下来思考后，发现这反而提供了更多的宣传维度”。一部戏被收看了多少时长、有多少人看完了这部剧、又有多少人只看了1分钟就关掉，在陈宏嘉看来，这些数据更能体现内容对于消费者的影响力，从而打动广告主。

从第三方的角度看，云合数据CEO李雪琳指出，“其实不同..间的播放量本来就不具备可比性，如今爱奇艺把这种不可比性显性化了”。在这样的背景下，更多跨..的数据工作需要第三方来做，他由此呼吁各个视频网站开放更多的数据给第三方..，希望一起来构架一个相对开放、公平的评价体系。

据悉，后续爱奇艺还会公布一系列含更多维度的数据榜单，如实时风云榜、热度趋势图等，以期为用户推荐更合口味的内容，为行业从业者提供更客观全面的参考数据。

作者：孟西

编辑：江勇 海策

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