又一次先网后台的成功运作，《为了你》制片人详解如何双屏共振(5)

在发行上，本剧则将一定时间段内网、台的发行权都交给爱奇艺。一方面，剧集首播在爱奇艺，他们掌握发行权更有助于剧集的传播及影响力的助推；另一方面，爱奇艺在自制内容方面的发行成绩一向亮眼。去年，爱奇艺一直在尝试不同的发行模式，部分网剧及网大甚至走出国门，在海外实现大规模线上发行。据悉，作品发行的每个阶段，爱奇艺方都会与剧方进行实时沟通，以便更利于作品的播出效果。

结果也显示，这样的选择是正确的，无论是网络播出，还是在电视台，《为了你》都取得了亮眼的成绩。

 

回顾本剧两轮的播出情况，熊晓玲认为，先网后台是非常明智的一步，“这种形式将来可能会越来越主流，因为它更能够兼顾到各方的利益”。

于网络..而言，先行播出有助于对剧集的口碑发酵。网友极其擅长解构传统、张扬个性、强化焦点，很多内容经他们二次加工，更便于大众传播。

 

对于电视台，与首播剧承担的风险相比，已经经过网络市场验证的剧集既能保障收视，价格也能减少负担，而且，不需要铺张宣传也具备影响力。即便经历过网络消耗，但不同的输出媒介，有其固定的观众群，令收视得到保障。

 

近两年来，在网络上点击率高的剧集，电视台再播时往往也能充分承接网络热度，获得很好的市场反映。比如网剧《狐狸的夏天》反输四川卫视，有望登顶四川卫视年度剧王；《云巅之上》反输深圳卫视，为该频道带来了21.85%的收视涨幅。而今年暑期档在爱奇艺首播的《延禧攻略》更是一个例证，TVB电视台最先引进该片，收视率一度逼近30%，这也是TVB最近几年来的最好电视剧播出成绩。登陆浙江卫视后，在白天时间段播出，其收视率也遥遥领先。

 

对于出品方而言，更容易实现剧集内容价值的最大化。