许文俊：寒冬恰是良心剧的春天，《大约是爱》尊重但不迎合观众

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青春纯爱剧《大约是爱》正在腾讯视频全网独播中，该剧根据李李翔同名小说改编，彦希、许晓诺领衔主演，讲述了患有亲密恐惧症的总裁男卫卿（彦希 饰）与呆萌大力女周是（许晓诺 饰）之间的爱情故事。

作为一部体量30集的情感剧，该剧的快节奏、神进展、甜宠风获得了好评。在剧集播出过半之际，独舌采访了该剧总制片人许文俊，与他就这部剧筹备过程中发生的幕后故事，进行了详细探讨。

经营IP剧的要点，就是别太在意它是个IP

2008年，《大约是爱》小说开始于网络连载。大叔配萝莉、总裁爱上灰姑娘的故事设定，令读者非常受用。积累到一定量粉丝基础之后，它也引起了一些互联网..的注意，对方与许文俊接洽，希望共同参与这部小说的影视化改编。在采购版权方面，尽管当时公司内部有相当严格的制度约束，但是看完小说之后，许文俊还是毫不犹豫选择了购买。

有IP做后盾，项目推进可以顺利一些，但在和..的沟通过程中，许文俊却明确表示，“‍‍我个人非常不崇尚IP论，这个项目就是根据小说改编的，‍‍小说就是小说，你非要扣上一个大IP的名头，其实没有必要。‍‍因为‍‍大IP一旦商业化，变成行活，最后一定会扑街。”

总制片人许文俊

制作过程中，其实有很多反IP剧的套路。

首先，在演员阵容上，《大约是爱》没有遵循IP+流量的组合公式。