专访|《喜欢你我也是》制片人李嘉炜:“真实共情”是最好的人物弧光

专访|《喜欢你我也是》制片人李嘉炜:“真实共情”是最好的人物弧光专访|《喜欢你我也是》制片人李嘉炜:“真实共情”是最好的人物弧光

好的“恋爱推理甜综”,竟成CP乱炖修罗场?真情实感追剧的明星面对自己喜欢的CP被拆虐到话都说不清楚?在最新一期《喜欢你我也是》中,杨倩倩与同时对自己有好感的董浩然、周海涛三人约会,尴尬至极;董浩然也因为“世纪大误解”而再次在情感中面对杨倩倩和刘问产生动摇,看得场外嘉宾们也跟着捶胸顿足恨不得让董浩然知道“真相”……目播出已过大半,几位素人嘉宾的关系持续反转,这让包括演播室张绍刚、沙溢、娜扎等明星观察嘉宾在内的全网粉丝也跟着他们的情感轨迹时而喜时而忧,摸不透套路。 [转载出处:www.11jj.com]

爱奇艺《喜欢你我也是》上线8期,不仅频获百度风云榜、猫眼的佳绩,其微博实时热度也持续走高。近几年,观察类综艺备受市场青睐,母子、父女、夫妻等观察角度层出不穷,其中“素人恋爱社交+明星观察推理”的双叙事结构成为市场上很受欢迎的类型。但在创作上如何突破创新,形成网综新特色?在布局上,如何做出新玩法?日前,影视观察家专访了《喜欢你我也是》制片人李嘉炜。

[原创文章:www.11jj.com]

专访|《喜欢你我也是》制片人李嘉炜:“真实共情”是最好的人物弧光

观察类节目 

多维度阐释节目内容生态体系

作为素人恋爱观察类网综,《喜欢你我也是》入局较晚,但这并不妨碍其在制作运营层面做出不一样的火花。网综在业内历来有“3期节目定生死”的规律,但在李嘉炜看来,这句话在观察类节目行不通,“一档好的观察类节目通过三期内容才能把观众黏着积累。” 让受众像“追剧”一样追一档网综节目,把粉丝渐渐黏着在这档节目周围,《喜欢你我也是》在这方面做出了非常成功的尝试。但用什么样的抓手把用户聚拢,李嘉炜从场景设计、选角标准、拍摄及剪辑逻辑、明星嘉宾四大维度来阐明对节目的思考。

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A

 双叙事场景设计:

多面叙事环境还原真实北京生活

首先,节目的场景设计给素人嘉宾提供了真人秀宝贵的“规定情境”,同时节目中的素人嘉宾都是有着很强自主性和理解力的青年,所以当他们进入到节目组精心设计的“规定情境”,自然会将自己最真实、最有“看点”的一面表达出来。节目组通过“规定情境”为嘉宾“解绑”是非常高明的做法。而刘问与董浩然、滕泽明约会时的卡丁车场,赵文竹与周海涛、滕泽明约会时定的梦幻主题餐厅……这些让人眼前一亮的地点,会让人发出“这是哪儿”的感慨。实际上,这就是我们日常生活的北京。

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对于选址,李嘉炜解释说,“北京既有包容性又接地气,也是很多影视题材的取景地。北京有一群庞大的‘北漂’群体,在这样一个多元化城市里,每天都上演着很多各种状态的情感故事。因此《喜欢你我也是》最终决定把节目舞台定位在北京。”素人们居住的“喜欢你”小屋,摒弃奢华风格,而更将重点放在小屋的实用功能,浪漫唯美又十分接地气,用柔和的色调和舒服的布局布置出家的温馨;而外景部分,素人们约会的地方一经播出便被成为北京恋爱打卡地。可以说,《喜欢你我也是》基于北京的双叙事场景设计,处处都透着用心。

B

 素人选角标准:

不接受有表演痕迹或滤镜人格的嘉宾

专访|《喜欢你我也是》制片人李嘉炜:“真实共情”是最好的人物弧光

除了“场景”,真人秀中的“人”更是关键。对于《喜欢你我也是》的素人选角,李嘉炜直言“拒绝艺人”,“有表演痕迹或滤镜人格的嘉宾我不接受!我们做的不是剧本表演秀,我们是真人秀。我们把4000多人的名单筛减到20人,然后派导演完全走进素人的家庭和朋友圈,24小时形影不离,了解他们,,最终剩下观众见的这几位嘉宾。因为真实所以才让大家觉得可看性比较强,我经常中午在办公室看见同事在刷节目,逼我剧透。通常粉丝的明星在微博的微博也只有几百条,而我们的素人嘉宾微博下平均每条都是两三千条的评论,甚至在泡泡(粉丝互动社区)是上万条的评论。”这些说明我们节目的真实用户和粘度还不错。

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正因为这些素人嘉宾的恋爱观、职业、个性和成长轨迹等方面都有可挖掘的点,我们才在节目中看见素人的反差戏剧冲突,以及素人之间的互动与成长:滕泽明与于超、刘问竟然是同天生日,杨倩倩在董浩然与周海涛之间的徘徊,滕泽明、刘问、赵文竹之间三人关系的反转,以及董浩然在节目中失控大哭……实际上所有这些都在没有剧本的情况下自然发生,正因为没有剧本,更没有外界干预,嘉宾们才能做出最真实的情感和反应。

C

 拍摄及剪辑逻辑:

不干预拍摄原则搭配“人物弧光”剪辑逻辑

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为了高度还原这种“真实”,《喜欢你我也是》在小屋内的各个机位都24小时不停机。据李嘉炜介绍,区别于其他一些节目的“压迫性”拍摄方式,《喜欢你我也是》的拍摄原则是不干预性——让他们所有事情自然发生,并在拍摄上做到合理调度协调:无论是约会还是日常生活,嘉宾们都不用因为拍摄而等待,这种不干预性对观众而言增加了可看性,但对于节目组而言,这种不干预性也直接导致节目素材与正片高达6000:1的比例,大大增加了剪辑难度。

李嘉炜解密说,“编剧里有一个词叫‘人物弧光’,说的是主人公在设定环境下本性的变化与成长,但人物弧光的先决条件是‘真实共情’。前期素材我们按真实情景去采集,后期去梳理故事线还原出来人物的变化全貌和轨迹。”

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比起有些节目常规边拍边剪的模式,《喜欢你我也是》在素人全部拍摄完毕后才开始整体剪辑,“我们先是用两个半月的时间从海量素材梳理了很多模块故事线,然后结合导演组、站内各业务线、宣推运营组、试看观众的反馈后,再做不断精炼调整。我觉得做后期很像拧螺丝,硬件适配方向对了,我们需要专注的只是用力深扎下去,通过内容逻辑、人物塑造、表现手法、叙事节奏、细节抓取等方法,把真人秀的戏剧性进行真实地促进,为观众带来高度提纯、有浓度有密度的优质内容。

专访|《喜欢你我也是》制片人李嘉炜:“真实共情”是最好的人物弧光

李嘉炜笑言,“经常网友去我微博留言私信,diss我们怎么还不‘更剧’,或吐槽我们的孤儿剪辑。让受众像“追剧’一样追网综是这档节目的典型特征。相比其他节目,目的剪辑手法更加电视剧化,有很强剧情悬念感,因为前后连贯所以每期节目更新也会带动上一期的回看,这个热度数量非常可观。”

D

 明星嘉宾选择标准:

热聊推理背后的演播室观察员选择逻辑

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素人恋爱维度的“真”,也延伸到明星嘉宾的观察室中。最初吸引观众关注节目的,其实正是这些嘉宾,张绍刚、沙溢两位“大家长”带领娜扎、王子异、于朦胧、周洁琼、朱星杰、韩火火三代年龄组合,在合家欢式的热聊中,推理素人恋爱走向。

对于演播室观察人员的选择,李嘉炜和团队依然坚持两个标准:“,希望是包含70、80、90三代视角,相互之间有化学反应,第二,希望他们能够足够的真实真诚,可以在节目中吐露真情。”

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一档观察类节目,最初吸引观众关注节目的,其实正是节目的嘉宾。“我觉得张绍刚老师不仅圆了20年来想主持一档感情类节目的心愿,也建立了在非你莫属、吐槽大会之后的新人设形象,他和沙溢老师是节目很大的惊喜,导演组戏称他俩很像《猫和老鼠》里的关系;王子异和朱星杰是我在《偶像练习生》里就比较熟悉的,这一次让我对他们的认知更为深刻,王子异生活中非常谦逊自律,但对感情真的很单纯呆萌,朱星杰则比同龄人成熟智慧很多,他俩堪称节目里的“宝藏男孩”;然后外表美艳高冷的娜扎私下其实很放飞自我,爱追热播剧,也表示不仅现场会看的很嗨很投入,在节目上线时自己还要二刷三刷,甚至安利自己团队和身边的朋友来看;周洁琼也是每期为嘉宾操碎了心,好几次湿了眼眶,最新一期周洁琼更是因为杨倩倩和周海涛、董浩然的约会,一直惊呼李佳琦般的OMG;于朦胧很乖巧内敛,对感情的表达非常细腻;韩火火不光是时尚界的权威,在素人恋爱走向预测方面也是“稳准狠”。”李嘉炜道。

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李嘉炜透露:“8位嘉宾对节目是真情投入,也完全不设防地向节目组敞开心扉,在节目中贡献了很多精彩话题。本来我们单期录制预计只有不到3小时,但好几次嘉宾都聊嗨了,不断‘自我爆料’,以致于超时到四个半小时。录制中,我有一次印象很深刻,刚开场五分钟,沙溢看见董浩然的状态就忍不住抹眼泪,他觉得看见了董浩然很像安吉长大了的样子,也感受到了董浩然在恋爱当中的成长和变化。因为这样的真实故事、真性情嘉宾,才能让演播室观察员和观众一样真投入、真感动。

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刚刚上线的这期节目中,逐渐“放飞自我”的沙溢竟然“含沙射影”起了妻子胡可拒不认错的另一面,这让其他众人纷纷“看热闹不嫌事儿大”的追问“到底是谁”,可见这群“追剧”嘉宾已经把观察室当做自己家客厅的放松感了。

追剧式观察类节目 

内容生态体系是关键

很多人在看节目时和嘉宾一样会站队、会“追剧”。这种“追剧式”看节目,其实背后大有玄机。

采访中,李嘉炜直言并没有将《喜欢你我也是》单纯的当做一个“节目”去做,虽然这看似拗口,但仔细想想,意味深长。“网综内容进化到现在这个阶段,你会发现当一个内容备受热议,绝不仅因为内容优质,有好口碑和话题度,还会有其他因素的作用加持,例如优质内容持续供给、用户参与互动等。我认为观察类节目除了原生内容做内容溢出是很有必要的,我们的素材量、故事量和丰富程度,都摆在那里,我们需要考虑从不同入口形成新的用户体验维度。”李嘉炜解释说。

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据了解,《喜欢你我也是》除了每周三的正片外,还在一周的其他时间规划设计了可供用户多维度互动的内容。例如,想看全明星热聊磕糖八卦的可以在周四观看演播室明星恋爱秘籍,喜欢看剧看素人的可以在周六观看纯享版。

李嘉炜透露,“我们主体内容是由“星素结合的正片+艺人会员版+素人剧情版”金三角构成的,衍生内容是由‘纪录片+泡泡互动读信+明星&素人深度专访+节目话题PGC街采+素人陪看直播+素人VLOG,以及每期200+的短视频运营矩阵’。”

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这些不同内容的排播和互动,大大提升了《喜欢你我也是》这一IP的传播度与可塑性。李嘉炜表示,“这样形成了长短视频相接、横竖屏搭载、星素内容互补的内容交互体系,为探索‘综艺新社交’提供了全新的路径,也形成了以《喜欢你我也是》为代表的观察类节目特有的内容生态体系及创新排播,相信这次成功的创新经验,是对爱奇艺的网综制作宝典再一次丰富!”

IP生态体系 

多业务线运营打造综艺品牌

将一档观察类网络综艺节目做成一整套IP节目内容生态体系,李嘉炜的这种“玩法”无论是与竞品比还是放在整个网综大环境中都属于“新花样”。李嘉炜2016年加入爱奇艺,成为网综节目制片人,先后担任制片人、总冠商务负责人、宣传整体统筹等不同角色。聊到这些经历,李嘉炜直言,“我觉得当你了解节目的全链条运作模式后,对创作思考和表达会更注重,网综节目在这方面给我了更大的弹性和空间。

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