虚报费用雇"水军"刷分，电影宣发这潭水

影片《英雄本色2018》票房不佳，投资方亏损巨大，导演丁晟发公开声明，向光线传媒索要影片宣发费用明细单，但遭后者拒绝。

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丁晟这篇文章发布不到6个小时，光线方就作出了回应。光线的声明意思很明显，《英雄本色2018》票房不好这个锅不应该光线来背，至于丁晟导演所要的明细，光线并无义务提供。

既有《后来的我们》退票风波，又有导演丁晟怒怼光线传媒，质问《英雄本色2018》3700万元宣发费用的去向，此前还有《米花之味》片方与大象点映就创意抄袭一来一去的嘴仗。电影宣发行业获得空前关注，竟是由于各种纠纷和丑闻。内地电影产业正处于野蛮生长的阶段，宣发环节难免存在一些灰色操作，问题的集中爆发，或许预示着改变的开始。

虚报宣发费成业内潜规则

“现在的电影宣发真是一团乱，乙方公司收了服务费还要收策划费、稿费、媒体公关费，同时又要在渠道上挣钱。1000万元的预算真正能有300万元花到刀刃上，就算是良心公司了。”某影视制作公司的宣传主管木先生说，自己早就想对宣发界的乱象吐槽了。

一般来说，很多影片还在制作阶段时就已经开始做宣发。大导演大明星的热门影片，宣发公司挤破了头争发行权；一些冷门的文艺小片，则到处找发行方。宣发费用通常由片方支付，也有发行方垫资发行，最后从票房中扣除。从事电影发行工作的林强（化名）透露，宣发费用包括影院的阵地物料、硬盘、票补、主创路演费用、发布会费用、媒体费用、线上推广费等，即使最后要给片方报账，但这里面的“操作空间”也非常大，很多片方没办法完全把控这些钱花在哪儿了，究竟花了多少。