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1.知己知彼,百战不殆 [本文来自:www.11jj.com]
影院经营要面对形形..的观众,因此了解他们的消费心理对于制定合理的票价是必不可少的环节。为了得到更加真实、客观的数据,随机进行了一次《电影院观众消费心理情况》的问卷调查。
▲参与调查观众受教育程度
一般说来,观众消费心理与其收入水平、文化层次等因素紧密相关,在本次参与调查的人群中,大学生群体较多,本科学历占比60%,同时40%的观众收入在2000元以下。数据我们仅作参考,但从调查结果来看,大学生群体的确是观影队伍中的“生力军”。
对于建在大学城附近的影院而言,这无疑是天大的优势,因此在票价制定方面可以先通过“摸底”调查,对观众群体的喜好和兴趣进行了解,再“对症下药”。如:情人节等特殊日子约会、逛街的学生较多,电影票价在提高的同时可以增加相应的节日套餐,在..上也可以用附加的服务来降低学生观众对票价的敏感度。
▲参与调查观众收入水平
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