对话Adrealm: 如何用区块链技术提升游戏广告投放效率？(3)

“Xhance有几个核心特点，一是开源，任何广告主在接入SDK时，可以看到源码，而这在以前是很多SDK是封装包，不知道第三方到底在干嘛；传统的归因开发者，登陆后台就能看到其他所有客户的数据，数据完全不可控，而Xhance提供的是区块链解决方案：在亚马逊的AWS私有化部署加，只有开发者的私钥才能看数据，而我们一个数据都看不到。

和传统归因相比，Xhance在很多维度上都做的更强，如优化了传统归因..对于数据处理的几个属性，即数据分析能力，数据精准度以及数据实时性。“我们的团队过去几年一直在做出海，从欧拉网络（Holaverse）开始，一天新增超过两百万，最高峰做过几千万DAU，这套系统其实一直是我们内部使用，再到后面狂热网络（Avid.ly）专注休闲游戏的发行，再到UPLTV，我们不是凭空建高楼，首先是建立在过去几年一砖一瓦的技术积累上面，把内部中心化的系统用区块链改造变成一个对外商用的解决方案，经过了长时间的产品迭代。” [好文分享：www.11jj.com]

归还、深挖、共享——如何用去中心化技术提升广告投放效率？

“我们把数据的控制权归还给广告主，但并不反对对数据的深度挖掘——首先是在Xhance上，用数据服务商的程序可以加工自己的数据；其次可以参加我们的数据联盟，并且整合第三方服务商的深度分析，获得更大的数据价值。广告主不仅可以深挖数据，还可以分享数据带来的收益。”

Xhance中，有一个较为创新的“X数据联盟”，可用于Lookalike定向投放——Xhance通过扩充大量的种子用户数据提高投放精准度并降低投放本，而且所有共享数据仅用于定向投放。另外，Xhance配合Lookalike 使用，仅触及其他相似用户，不会影响原始数据用户。

“区块链技术之中，把数据放到一个可信的执行环境中去，不会发生泄露、篡改。并且一起把数据放到一个库，数据不断被复制，价值才得以体现——这样的逻辑运用到广告中，广告投放需要大量的种子用户，各家有各家的种子用户，一般不愿意分享，因为一旦分享根本就不可控，但用区块链的技术可以实现数据联盟，可以极大地提高参与者的数据源丰富度，并降低推广成本。”

“X数据联盟”与Lookalike功能的本质是：用区块链技术建立一个可信的执行环境，大家一起把数据上传到这个库，也享受别人上传的数据，提高自己的投放能力。“简单来说，我们把数据的所用权、控制权归还给数据的拥有者，当广告主控制好自己的数据，我们再用一种模式、区块链技术、激励机制让广告主去共享数据。当共享的数据越多，它的贡献就会额外获取收益。”

谢峰指出，“数据联盟“这个功能是全新思想、全新做法，目前面向极少数合作伙伴，这个方向上还在不断探索，目前与几家合作伙伴测试，能降低合作伙伴的投放成本15%到30%。

这是区块链技术的魅力：不仅功能上与传统产品相比不逊下风，还在价格与数据安全性上更具优势，这是在全球范围所看到落地产品当中，实实在在可以解决产业发展中的问题。