2018年买量成本报告：平均每付费用户成本为28美元

编译 | 游戏陀螺 Echo [原文来自：www.11jj.com]

近日，移动市场推广..Liftoff发布了一份《2018年手游买量成本》报告，从多个维度分析了手游买量成本的现状。

[好文分享：www.11jj.com]

这份报告是基于Liftoff的内部数据分析。Liftoff分析了从2017年6月到2018年5月期间350款手游的近470亿次展示、超6.58亿次点击、及1500余万次安装的数据，追踪用户从安装到..到付费每个流程的数据。

报告指出，平均每安装成本（CPI）为3.75美元，比上一年的4.07美元下降了近8%。安装到..的转化率为54.6%，平均每..成本（CPR）为6.88美元，比上一年的8.94美元下降了23%。而安装到付费的转化率为13.4%，平均每付费用户成本（CPP）为28.05美元，比上一年的50.69美元大幅下降。

iOS VS Android

具体到..，iOS用户的获取成本要高于Android用户，不过用户质量也更高。iOS CPI为5.31美元，比安卓的3.31美元高出60.4% ，但iOS用户的付费转化率更高。从安装到付费，iOS转化率为21%, 是安卓的近2倍 (10.8%)。

CPP方面，iOS为25.30美元，低于安卓的30.79美元。但从安装到..的转化率方面，安卓要优于苹果，前者为52%，后者为48%。