取消精选推荐，严打滥用导量和擦边运作，微信小游戏市场要变了

文/依光流 [好文分享：www.11jj.com]

近一段时间，微信小游戏新政不断。

7月底，微信发布公告严惩抄袭、换皮、山寨小游戏，并推出..内容保护功能，支持便捷举报，7个工作日内即可处理投诉问题。

两周后，被整改小游戏超过1000款，其中439款小游戏因名称混淆被整改，737款小游戏因代码侵权被整改。可见微信打击力度之大。

上周五，微信又发布《致小游戏开发者的一封信》，进一步强调微信小游戏的目标导向，这份公告中透露了微信几个关键策略。

首先是保护原创。小游戏长期以来的野蛮生长已经让微信看不下去了，130多天内上架的数千款小游戏中，真正的创意产品并不多，整个小游戏市场被换皮产品、搬运产品、批量马甲产品充斥。除此之外，还有一些小游戏试图绕过微信的规则，进行违规操作，甚至违规变现。

其次是去中心化。尽管小游戏发展时间不足半年，但传统游戏领域的运作模式对小游戏影响极深。小游戏由于缺乏微信主动推广的渠道，很大程度上自传播依靠的只有用户分享，为了采量，业内迅速涌现了多种买量玩法。

当中发展最迅速的就是小游戏盒子。面对微信去中心化的思路，但游戏都有集中流量的诉求，很多厂商开始复制当年游戏盒子的思路，在微信的生态中，借助自建..的模式，嵌入大量小游戏，并以此为中转点，开始进行流量运作。凭借这一模式，不仅迅速催生了千万级DAU的小游戏盒子，甚至一些盒子的单月买量成本也超过千万。