腾讯游戏创意设计部李若凡：如何让游戏在商业与艺术上爆发更大力量？

整理 | 游戏陀螺 猫与海

导语：

[好文分享：www.11jj.com]

11月25日，第三届腾云峰会在北京举行，腾讯游戏创意设计部总经理李若凡接受了媒体的群访，以下是游戏陀螺对其采访过程中一些关键内容的整理。

以创意和设计驱动的内容..有更多机会

提问：商家以前可能以前会找到广告公司去实行广告创意，现在越来越多的商家开始进入到直接和..合作阶段。您认为，当这些商家之间的..再直接跳过..，跟入到互动娱乐创意设计的时候，您认为会给内容创意设计本身带来什么变化？

李若凡：在这个时候我们其实是变成一个乙方的角色，就是现在经常很多互联网公司提及的ToB层面的服务能力。我们自己的广告产品形态也好，已有的内容也好，比如说游戏、动漫的作品，优势是我真的非常理解我们自己的内部是怎么回事，以及我们的这些粉丝，这些群体是怎样的一群人。那么，在这个中间可能还会有很专业的模块，To B的模块，它会做嫁接和连接的工作。假设某个动漫作品的人群其实跟某个品牌主的客户群体是非常吻合的，他们可能会做一次这样连接的跨界。而且现在两个品牌联合跨界，也不再像以前，做一波类似流量的生意，就是我给你一个形象，你给我一瓶饮料，往上一粘，这个事情就结束了，做一波相对粗暴的置换。

但是，现在我们会说以创意和设计驱动的内容..有更多机会，比如一个水属性的英雄，另外一边有一个做饮用水的品牌，我们如果能巧妙运用内容特色和创意思维将两者进行一个嫁接。最后让玩家看到，这个水属性的角色代言了一瓶矿泉水，在创意概念、产品包装、相关传播层面都非常巧妙，受众一定会这种结合非常有趣，并愿意为之买单，最后让两边品牌形成双赢。早前用户对传统广告比较反感，已经进入了免疫的状态。但今天我们想讲其实广告也可以很有趣。所以，我们做的其实是通过创意和设计的驱动，用质量内容来进行连接的工作。

好的产品需要内容运作，甚至树立世界观

提问：成功的产品，比如《王者荣耀》，怎么讲好这个故事，延展它的生命力呢？