游戏联动传统文化还能怎么玩？初次“进宫”的《魔域》给出了新的答案

导语：始于游戏，不止于游戏。

[原创文章：www.11jj.com]

自2018年起，高速发展的国内游戏市场就转了个弯，人口红利期结束，进入更窄车道意味着竞争加剧，无论是市场需求，还是玩家口味变化，游戏质量拔高、挖掘更多文化价值已经是不可逆的进化趋势。

从《2018年中国游戏产业报告》可以看出，市场已经逐步饱和

进入2019年以来，国风+游戏也愈加成为一个热门议题，如何用更多样、更有深度的方式来结合传统文化与游戏这个新式媒介成为留给厂商思考的问题之一。我们有看到以国风为题材开发的游戏，有与传统文化机构合作宣传的游戏，也有给游戏植入相关元素的做法，而最近《魔域》与故宫游戏授权方开启的跨界联动，就给行业和市场提供了新的参考。

太和殿现身大型MMO网游的背后

如今跨界联动在游戏界来说已非罕事，但为什么故宫游戏授权方此次选择了《魔域》？

最早在2006年就登场的《魔域》一直以来都是国产MMORPG中的经典之作，各式职业、抵抗魔族、幻兽、军团战等种种玩法特色让与游戏一直以来都拥有相当数量的拥趸。作为中国游戏行业中的“老大哥”之一，《魔域》自身在经历浪潮变化、适应着时代的同时，也见证了中国游戏业的发展变迁。

当年，市场和玩家一直在追求着“更爽更刺激”的玩法，而今，游戏不仅是娱乐工具，各方对其承载的文化内涵也有着更高的要求。很显然，一路成长过来的《魔域》对于市场和玩家的需求变化有着更敏锐的触觉与感受，承担起更多传播传统文化的责任也是自然而然。

而另一方面，，故宫作为时下最热的网红IP之一，近期也动作频频，秉着开放的态度往外抛出橄榄枝，寻求更多合作。游戏作为一个年轻、流行且强力的媒介，为传统文化的传承找到了一个的新途径，而在市面上成千上万款游戏中，《魔域》在各方面都有其独特的优势，包括玩法元素的契合、长年来在玩家心中的建立的经典地位、和在当下市场中握有的话语权，还有对联动形式的创新和思考。

联动新招，忠于文化才能承载文化

落实到具体的形式当中，也可以看出《魔域》的联动是忠于传统文化、充满自己思考的。

游戏首先做的，是将太和殿打造成了游戏中的特殊场景。太和殿是紫禁城内体量最大、等级最高的建筑物，也是中国现存最大的木结构大殿。主要是用来举行各种典礼的太和殿在各种形式上都刻意追求，以示与众不同，堪称中华殿。将如此重量级建筑在游戏中重现并非易事，《魔域》则在保持游戏整体风格的前提下，重新艺术化太和殿的外观，在游戏中还原了太和殿这一最有代表性的建筑。

其次，游戏还为人物角色精心设计了具有古典华服元素的外观，女角色身穿天蓝的修身大襟，明净而素雅；男角色一袭素白战袍，彰显华贵。

但此次联动最让人眼前一亮的，还是将太和殿铜狮打造成《魔域》中的全新跟宠。有“中国神兽”之称的太和殿铜狮是在太和殿门前的经典代表，它们成双成对，代表统一寰宇和寓意子嗣昌盛。同时，跟宠一直是玩家在游戏中的最忠诚伙伴。将铜狮毫无违和感地作为游戏的跟宠，让玩家可以以自己熟悉的方式，重新体验经典艺术品的美，可谓是用新式传承经典的做法。

更重要的是，在游戏之外，《魔域》对传统文化的传承也没有停止。《魔域》还邀请到了中国工艺美术大师张铁成先生全程指导解说，以中国古代的铸铜工艺“失蜡法”等比例缩小还原太和殿铜狮，并推出一直纪录片讲述游戏与太和殿铜狮融合幕后的故事，展现了千年传统技艺的传承。

始于游戏，不止于游戏，《魔域》的此番做法并不全为游戏服务，更多是为文化传承做出有益探索。打破边界，通过更丰富的媒介来记录和焕新传统文化，《魔域》这一切行动的出发点，最终还是落在利用自身优势，承担起了传递传统文化责任的思考上。

点击播放视频

初次“进宫”的《魔域》为我们带来了什么

在重新掀起的这一股传统文化与游戏结合的热潮中，我们需要找准方向，不能让联动只剩下一个空壳，也需要见到更有新意的方式和做法。

《魔域》这次跨界，更像是一个意料之外情理之中的惊喜，已经“成年”的《魔域》，在中国游戏行业中则担任着发展趋势观察者和者的角色。正是来自不同位置视角的出发点赋予了此次联动特殊的意义——不再是想着怎么导流转化新玩家，而是从传承本身出发，以文化为根来吸引新时代用户。

在联动的形式上，《魔域》也给了我们很多启示。对进行联动的元素（比如建筑、铜狮等）的选择精准，这有利于将其融入到游戏本身的整体风格中，让玩家在熟悉的环境更好地吸收与接受新改动。

同时，《魔域》将眼光延伸到游戏之外，投入相当大的精力去尝试探索其他媒介的承载作用，这也给其他厂商带来启示：游戏联动和与传统文化的融合形式可以打开更多的可能性，我们也需要有更丰富的做法来发挥游戏的优势，将文化辐射开去。

要做到这些，还是需要厂商从心出发，在传接经典文化的基础上思考和开拓游戏的传达方式，而非反过来。《魔域》种种做法是其作为“老大哥”文化责任感的体现，这种榜样行为正是行业所需要的，探索路上“抛砖引玉”不嫌多，我们也希望未来能有更多游戏传递传统文化的出色例子出现。

「点击阅读原文了解《魔域》更多联动信息」

我要找游戏陀螺：

商务合作/采访/投稿：

西瓜（微信号 ）

刘威（微信号 ）

文静（微信号 mutou_kiki）

行业爆料：boq（微信号 boq270756）

投稿邮箱：tougao@youxituoluo.com