GMGC北京2018专访｜腾讯社交广告游戏行业负责人张(2)

 

另外，虽然现在的门槛比较高，但是整个大数据的运用，包括自助化的投放，还有MarketingAPI的建设，这一块其实刚起步。在这个阶段中，特别是在2017年，广告主中有很多的黑马杀出来，能够进入我们的TOP广告主名单里面。

[好文分享：www.11jj.com]

  [本文来自：www.11jj.com]

方向我觉得有三个，第一是全流量的整合；第二是使投放更加个性化；第三个是使投放更加智能化，这个趋势从2017年到2018年会越来越明显。

 

主持人：在目前竞争火热的买量市场，您刚刚谈到的这些升级对于一些中小企业有什么帮助？您对中小企业有什么建议？

 

张菡：刚才也提到，我觉得比较残酷的一个词：就是“门槛”。其实2017年大家都在建门槛，很多的厂商最开始关心的是CPA或者整个买量的ROI。但到了2017年下半年，如何在市场上占有靠前的地位则更加重要，这就意味着在上游拿产品，下游拿量是非常关键的一个点。在这个过程中，进入的门槛越来越高，中小厂商整个的进入会越来越艰难。包括我在演讲时也提到了，2017年我们更多地关注如何服务好现有的存量客户，2018年更关注的就是生态，以及高潜客户的快速培养。

 

其中，第一个就是全量的中小客户，我觉得在这方面拿出更多的流量出来，帮助他们变现，同时提供更高效的投放端，包括投放指引，还有更加智能便捷的智能投放工具，帮助大家更容易的上手，因为这里面门槛相对比较高，试错的成本较大，试错的周期相对比较长，我们希望让更多新的厂商更容易上手。对于中小企业的高潜客户，他可能是未来的重要合作伙伴，在这里面我们提供更加专业及时的服务，帮助他们快速成长，这是我们今年做的比较大的一个调整。