热度下降的Q1市场：新游和老产品抢用户，王者荣

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3月过去已经一月有余，各大市场研究机构开始陆陆续续发布2018年第一季度市场报告，总结分析行业变化。

[原创文章：www.11jj.com]

4月17日，猎豹大数据发布了《2018Q1中国手游报告》，除发布TOP50产品榜单外，报告还指出几大趋势，分别是新游表现强劲、产品重度化愈发明显、吃鸡大战落下帷幕、MOBA出现颓势、休闲游戏高开低走、沙盒市场格局未变、市场用户将下沉等几种。

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新游表现强劲

从整体的大数据上来看，2018年第一季度的游戏市场热度相比去年年末有所下降，手游整体周活渗透率由2017Q4的23.30%降至2018Q1的20.20%。

周活渗透率是猎豹大数据特有的一种评估指标，计算方式为手游App总活跃用户数，除以中国市场总周活跃用户数，如无特殊指明，文章所有表示渗透率的字词都是采取该计算方式得出的结果。

报告进一步说明，2018Q1手游渗透率下降的原因，主要是因为头部产品的下滑十分明显，和上季度相比，“TOP10手游周活渗透率整体下降1.5个百分点，为所有排名区间中降幅最大”。

巨头产品强势程度削减，但这并不意味着中小厂商迎来机会，从《绝地求生刺激战场》、《绝地求生全民突击》、《第五人格》等新游爆款出现的角度来看，腾讯网易两家产品占了多数，仍牢牢把控着市场格局。

产品重度化愈发明显

2018Q1纪录了一个历史性的时刻，动作类手游的渗透率首次全面超越长期排名第一的休闲类游戏，市场重度化趋势趋向明显。

报告相关图表显示，2018Q1动作类手游周活跃渗透率为7.56%，超过休闲类手游7.2%周活渗透率0.36个百分点。然而同样值得注意的是，2017Q4休闲类手游的周活渗透率达到8.99%，超过动作类手游的8.94%。

虽然只有0.05个百分点，但实际上目前动作类手游并没有真正到达休闲类手游的最高点，市场完全从轻度走向重度证据不足。

吃鸡大战尘埃落定

由于腾讯两款正版战术竞技手游面世，2018Q1，已有颓势的吃鸡战场不再胶着，你死我活的争斗提前结束。腾讯旗下《绝地求生：刺激战场》以2.25%周活渗透率的绝对优势，领跑战术竞技市场，超过第二名的《穿越火线：枪战王者》近一倍多。

腾讯另一款战术竞技手游《绝地求生：全民突击》则以0.56%的周活渗透率排名第4，网易《荒野行动》、《终结者2：审判日》分别以0.93%和0.11%的周活渗透率排第3、第5名。

吃鸡市场各产品之间的周活渗透率对比，十分像一块摔碎的玻璃，每块碎玻璃之间的大小相差非常悬殊。比如第一名《绝地求生：刺激战场》周活渗透率是第二名《穿越火线：枪战王者》近一倍多，第三名的《荒野行动》周活渗透率又接近第四名《绝地求生：全民突击》一倍，而第四名《绝地求生：全民突击》又是第五名《终结者2：审判日》的5倍多。

MOBA出现颓势

数据显示，2018Q1《王者荣耀》周活渗透率为5.44%，与其峰值的9.5%相比下滑超过四成。领头羊脚步放缓，其余MOBA产品周活渗透率却并未见太大增长。实际报告显示，MOBA市场第二大产品《时空召唤》0.049%的周活渗透率，还不到《王者荣耀》的零头。

这个数据表明《王者荣耀》部分玩家注意力转移后，并未转向同类的MOBA游戏，而是被更多其他品类的产品所吸引。结合第一个趋势“新游表现强劲”来看，不少玩家被新上线的手游，诸如吃鸡手游、《旅行青蛙》、《QQ炫舞手游》、《第五人格》等产品分流。

对于整个MOBA市场而言，这并不是一个好消息，《王者荣耀》几乎已成MOBA代名词，与市场深度捆绑，大船巡航速度降低，船上的乘客也别想跑快。

休闲游戏高开低走

被动作类手游抢走品类周活渗透率第一位子的休闲类游戏，其本身市场构成没有出现太大异动，主要变化在于不少借助微信小游戏《跳一跳》产生的热度，而快速增长的类跳一跳游戏。

目前，最为火爆的类跳一跳手游是一款名为《开心跳一跳》的产品，目前周活渗透率为0.18%，且还在继续增长，在休闲类手游榜单种排名第8。榜首位置仍然由《开心消消乐》占据，以4%的渗透率，是第二名《球球大作战》0.71%的5倍多。

猎豹大数据同时还指出类跳一跳游戏只属于蹭热度式的产品，并表示其热度很快就会消退，报告举例育碧旗下Ketchapp制作的游戏《欢乐跳瓶》“同样是仿照《跳一跳》“，”周活渗透率经历了快起快落的过程“。这里可能为报告误记，因为《欢乐跳瓶》是海外流行派对游戏抛瓶子的线上版，2016年12月就已经上线，实际早于微信小游戏《跳一跳》。

沙盒大战格局未变

模拟养成类游戏当中，最大的变化来自于用户对养蛙热情的消退，2018Q1《旅行青蛙》的周活渗透率为0.33%，但在巅峰时期，2018年1月底《旅行青蛙》的周活渗透率甚至曾经超过2%，力压所有模拟类游戏。

目前模拟养成类手游Top10榜单中，前三名分别是《迷你世界》、《我的世界》中国版和《旅行青蛙》，女性向产品《奇迹暖暖》、《恋与制作人》分别排名第5、第6。

数据显示，《迷你世界》周活渗透率已经达到2%，相对《我的世界》中国版的0.39%优势明显，其周人均打开次数也达到27.7次，超过《我的世界》中国版的16.2次。从现有数据来看，沙盒游戏市场的格局暂未出现明显变化。

市场用户将下沉

报告在最后指出，从统计的各线级城市手游TGI指数来看，一线城市持续走弱、二线城市略有下降、三线城市上涨明显。

某城市TGI指数的计算方法和周活渗透率类似，是以该城市手游周活用户数，除以该城市总周活用户数得出的数字。猎豹大数据评价TGI大于100代表手游处于强势地位，反之则处于弱势。

2018Q1一线城市TGI从92.16继续下探至89.81，而三线城市则从94.65跃升到109.7。该趋势代表行业讨论的用户下沉正在成为现实，同时报告注意到：越是轻度的手游，越容易受到一线城市欢迎，反之，越是重度的手游，则越容易被一线城市排斥，而向二三线城市下沉。