互联网直男经济学

起原 | 人人都是产品司理（ID:woshipm） [转载出处：www.11jj.com]

文 | 乔不撕

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直男，中国社会最神秘的群体之一，没有人敢说自己非常熟悉这一群体；因为直男们的设法老是让人猜不透，也没有人能够忽视直男这一群体，因为他们的存在有着弗成忽视的价钱。

“直男”并不是贬义词，凭证百度百科的注释“直男是正常性取向喜欢女生的男生，然则思惟对照传统的，审美也很模式化”（我熟悉这种注释还远远不足，要注释清楚直男，太难了）。

今朝很客观的一个现象是：直男作为一个远大的群体，但其商业价钱却显得有点对不起他们这个数量，而与其相对应的女性，则成为了各类商家的宠儿。

淘宝直播卖口红的李佳琦年入切切，深夜发媸的徐师长没学过广告，却做出了4A级其余..案例，这一切，都是面向女性的。

而直男呢？

除了偶然diss一下吴亦凡的《大碗宽面》，编几个“鸡你太美”的段子，似乎并没有多大的影响力。

直男事实怎么了？

据QuestMobile数据浮现：2018年我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿人次。只身男性人数跨越女性。

而2017年波士顿咨询发布的研究申报浮现：中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性平均开支超越了女性，达到10025元。

此外，据智联招聘发布的《2019中国女性职场查询申报》指出：2018年，女性整体收入低于男性22%。

经由以上的数据，我们可以得出两个结论：第一个是直男群体很远大；第二个是直男并不是没有钱。

然则市场真实的景遇并不是这样，直男的消费并不像数据反映的那样，而且多少直男还自嘲消费能力的正确排序是“少女、少妇、大妈、孩子、白叟、狗，最后才是汉子”。

很显然，直男消费展现了市场失灵。

直男经济学第一个悖论是游戏悖论，指“游戏一时爽，一贯游戏一贯爽。”

虽然玩游戏的女性不在少数，但不克否认，游戏这棵大树是无数直男们培养起来的。

最光鲜的就是直播行业。

凭证《艾媒申报|2018-2019中国在线直播行业研究申报》浮现的数据：斗鱼直播用户画像中，男性比例为80.90%，虎牙的这一比例是79.66%，企鹅电竞是76.49%。

可以说，直男撑起了直播行业的半边天。

而对于游戏巨头腾讯来说，抛开近年来兴起的移动游戏不说，直男这一群体一贯是他们最大的钱树子。

以今朝最具代表性的游戏《英雄联盟》为例，凭证腾讯之前发布的数据浮现，男性玩家的占比为67%，跨越三分之二。

有名游戏..steam上的游戏《绝地求生》，凭证360智库的数据浮现男性玩家的比例为70%，而比来发行的几款大建造游戏比如《只狼：影逝二度》、《周全战争：三国》都在直男傍边引起了遍及讨论。

夸张一点，对于直男来说，可以不吃不喝，但游戏不克不玩；皮肤不克不买，游戏就是直男们的“口红”。

直男经济学第二个悖论叫“下半身悖论”，常日指凡是跟“性”有关的，都可以冲一冲。

性是人类的根本需求之一，在清扫游戏以外的大多数时间傍边，直男仍然是用下半身思虑的动物。

陌陌探探等软件的兴起源于约炮，而约炮的第一批主力军就是直男，虽然今年来女性的比例有所提高，然则男性仍然占有首要地位。

至于那些约炮群，各类交友软件就更不用说了——女的加群免费，男的加群需要付费就很能够诠释问题了。

微博微信群里卖片的习认为常，各类微博的谈论里面都可以看到他们的身影，而他们最首要的用户就是直男。

自打生命发源以来，性就是第生平产力，在互联网傍边也是最随意获取用户挣钱的；是以多少产品，多少项目都邑打打..的擦边球——最早时候的直播是这样，各类钓鱼广告、赌球也是这样。

关于性这一点其实没有对错之分，性是人类再正常不过的需求了，只是这一点在直男群体上更为光鲜。

只不过在现代社会中，基于道德规范和司律例范，关于“性”有着极为严峻的限制，在合法合规的商业行为中，都不会涉及。

直男经济学第三个悖论叫“无论你是谁，只要你喊一句湖人总冠军，我们就是兄弟”。

此理论遍及适用于足球，篮球，电子竞技，NBA，中超，英超，西甲等体育项目、运动联赛以及各大俱乐部。

2019年岁首，NBA发布蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，此事一出随机在直男傍边激发了一场爆炸。

NBA这个中的原因也可以懂得——NBA的用户大部门都是男性，经由在中国市场多年的深耕之后，男性这部门的市场已经趋于饱和，这就急需斥地新的市场；而女性就成为了新的方针，是以选择了当红流量小生蔡徐坤作为打开这个市场的钥匙。

然则直男们并不买账，无论是在B站照样各类论坛纷纷对此展开回击，甚至将蔡徐坤之前一段关于篮球的视频翻出来做成恶搞和鬼畜，“鸡你太美”成为了一个人人奚弄的梗。

蔡徐坤并没有做错什么，NBA也没有做错什么，然则他们忽视了直男在稀奇事情上的“一致对外”从来都是空前联络。

所以直男有时候挺难懂得的：湖人勇士球迷天天互喷，巴萨皇马球迷经常互撕，但关键时刻都能够杀青统一战线，在这一点上，直男比饭圈理性。

此后外一个角度来看，NBA的这一次经营也诠释了一点，直男的钱并不好挣，所以才想着说合女性用户。

我和我身边的同伙都是NBA忠厚粉丝，但说事实，除了充个会员看角逐，偶然买件球衣，买双鞋之外，很难让我们再为NBA供献自己的人民币。

体育运动不需要刷榜，不需要买投票，不需要应援，所以想和直男做点生意，照样挺难的。

从传统的互联网成长理论来说，只要获取了用户，就离挣钱不远了，而直男作为一个远大的群体，特点光鲜，理论上有着伟大的消费市场和消费潜力，这叫直男经济。

然则直男这个群体光鲜与这个理论发生了偏离，事实上，越是直男占比多的行业就越难挣到钱，这就叫直男不经济。

对于直男来说，有三个原则：

能选免费的就选免费的

能够将就的就尽量将就

感动消费这辈子也弗成能的

是以“做直男生意不如去卖口红”这句话也不是没有事理——不管是已经很成熟的电商市场，照样而当下火热的常识付费行业，女性都加倍比直男甘心付费。

当然，照样有多少例外，这里提两个人了：一个是罗永浩，一个是“带带巨匠兄”。

两个人都是有着远大数量直男粉丝的KOL，一个是定见首脑，一个是亚文化符号。

罗永浩将情怀，讲幻想，直男粉丝们都甘心为了他充值崇奉，除了TNT。

而“带带巨匠兄”则是网上一切坏事的始作俑者，当然这都是狗粉丝说的，狗粉丝们“网上骂孙狗，线下叫孙哥”，但带带巨匠兄能够从工地上搬砖月薪3000混到现在生活过得有条有理，照样全靠那些狗粉丝们。

所以，直男经济和直男不经济并不是完全对立的关系。

今年4月，今朝国内最大的球鞋转卖平..APP近期完成新一轮融资，据透露，毒本轮投后估值已达十亿美元，进入独角兽队列。

今年6月，虎扑获得了来自今日头条的12.6亿投资，估值达到42亿，对于一个2004年就成立的品牌来说，这个成就显然来得有点晚，当然这也不克怪虎扑，要怪就怪这些直男。

而在比来，优衣库 x KAWS的联名款又引起了直男的疯抢，谁人局面跟那一年我家里抢盐切实是一模一样。

纵观整个行业，今朝针对直男市场做得对照好的垂直领域拜别是社区和电商，以虎扑、直播吧、懂球帝、小黑盒等为代表的内容社区，首如果体育和游戏；以有货、毒APP、识货为代表的电商，首如果鞋、潮流服饰以及配件。

而在整个直男内容领域，虽然有做数码产品内容的、有做汽车内容的、有做游戏内容的，但跟女性内容领域对比光鲜还有很大的需乞降潜力亟待挖掘，或许一个直男版的“小红书”并不遥远。

很难想象在女性内容领域已经展现各类KOL，甚至内容都起头一模一般的景遇下，直男内容领域还看不到多大的动静，一方面是切实不好做，另一方面我感受是一路头资源都向女性内容上倾斜去了，但当女性内容领域趋于饱和的时候，我相信直男内容的机会已经来了。

《深夜发媸》徐师长曾经做过一个栏目叫《直男刷新》，在各类社交..都创造了刷屏级的撒布，数据非常亮眼，不单是多少直男看过，在多少女性傍边也很有影响力。

有一个很有意思的现象——其实女性对直男是很好奇的，对关于直男的多少事情都邑很想去熟悉，所以若是是做给直男看的内容其实对女性同样是有吸引力的。

而对于大多数直男来说，他们只需要知道自己的女同伙化妆好不好看，而不关心YSL事实是叫圣罗兰照样叫以色列。

就今朝而言，游戏、性以以及体育仍然是直男这个群体最大的三个标签，但越来越多的直男起头在关心护肤、穿搭等等话题了，虽然消费习惯不是一天就能培养起来的，但直男经济的崛起已经是可以预见的了。

总之，想赚直男钱，学好直男经济学。