这篇推送，只许游戏玩家和吃货点开

前段时间，挪威汉堡王出了一支直升机火烤肉饼的广告片，让多少人大喊：“这个火烤肉饼，够野蛮！”

不过，比来上海刮起了一阵更“野蛮”的美食新风潮，那就是Supercell旗下知名手游《部落辩论》派出自家的野生番之王，和汉堡王玩起了竞选，更联手饿了么举办了一场游戏玩家的贪吃盛宴，这场battle事实有多激烈，先来一睹为快：

感谢首领们的撑持，吃饱了才能拿三星！

作为全球风行的休闲策略手游，《部落辩论》此次跨界餐饮将合作延伸到了游戏以外更远的处所，把游戏场景搬到实际世界，让多少玩家吃货在胃袋获得大知足的同时，还能收获游戏康乐，整场..大受迎接，看下来其呈现了以下几大特点：

 巨 多 福 利 

《部落辩论》以野生番之王与汉堡王的王位之争为主题，提议了“最受迎接国王”竞选，热闹水平不输总统大选。

为了助力这场竞选，饿了么..开启了#全民狂欢，一天一亿#的超大优惠活动，推出专属五折《部落辩论》主题套餐，玩家在汉堡王或饿了么..购入主题套餐，就能获得附赠的AR主题餐垫（埋个梗，一会儿再敷陈你们它有多神奇）。

统一时间，《部落辩论》游戏内也上架了等同通俗礼包7倍价钱的特惠礼包，作为中国玩家独有的王选..。

此外，还有汉堡代金劵、数码产品、国外观赛机会、游戏周边等..礼包，投个票吃个堡就能轻松带回家的礼品，就问问你心动不心动？

微博or微信晒照就能领的定制冰箱贴，熟悉一下？

 无 缝 植 入 

餐饮X游戏，跨界不难，但选什么场景植入十分首要。《部落辩论》从用户的用餐场景体验上出发，与汉堡王x饿了么连系打造了两家线下快闪店，此外，将上海南京西路的汉堡王门店大门，刷新成了《部落辩论》玩家熟知的十级大本营造型：

原汁原味的部落辩论场景还原，让每个入店者都能瞬间变身部落首领，进店仿佛就能叱咤游戏沙场，但，这还只是起头。烈火烹油、肉饼滋啦、白刃挥舞......进店后，还有一场AR餐垫上的部落辩论等着你。“两个国王，一个生于火焰，一个生于部落”，你撑持哪位王呢？

在AR餐垫上，你只需要凭证诠释将皇堡（WHOPPER）与可乐放置到餐垫上的特定位置往后，即可经由QQ-AR来扫描出一段野生番之王与汉堡可乐的AR动画。不管是举剑飞驰的野生番之王、厮杀的部落首领，照样尘土硝烟中的亮光，都非常真切炫酷。 

此外，游戏中的兵营也从线上来到了汉堡王主题店旁，玩家可以在兵营内享用主题套餐。吊挂数把宝剑的火器架、插满断箭的箭靶，还有充实还原游戏美术风格的小屋涂装，对于玩家来说，这里的处处细节都可以勾起斗争记忆。

多 元 体 验 

在这个实际世界的《部落辩论》里，人们可以呼朋唤友吃吃喝喝：

也可以化身网红，在实际游戏世界中摄影打卡：

还可以享受网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验（《部落辩论》将投影手艺运用地非常巧妙）：

美乐融融吃完喝完，最后再免费抓一次娃娃，幸运的玩家有机会获得“飞龙宝宝”等各类周边手办。多元的娱乐互动形式，成功吸引了用户更长时间的驻留。

说起来，游戏跨界倒也不是新颖事，但之所以《部落辩论》实现了口碑、用户的双丰收，源于它做到了这三点：

01

合作品牌调性一致，跨界主题奇异

作为餐饮品牌中“会玩”的代表，汉堡王无疑和《部落辩论》有着很强的共通点——都贴合年青年头群体、都有玩乐基因、都有很强的号召力，是以很随意达到1+1＞2的究竟。

二者强强连系，再加受骗代年青年头人最离不开的“食粮供给方”饿了么，在40多个城市上线“王选套餐”，由此，便把这波..的触角伸到了线上，也触达了加倍遍及的区域和用户群体。

跨界三方主品牌调性一致，在用户圈层上契合度高，是《部落辩论》此次成功的关键。同时，这波跨界主题和产品也可圈可点。汉堡王和野生番之王的竞选主题，标新立异，吸睛力MAX，此外，高科技跨界产物（AR餐垫）、完全还原的游戏场景和多维度的互动，传达了游戏本身的娱乐性和特色，热度居高不下在意料之中。

02

打通线上线下，玩转圈层..

如今，好多游戏跨界都出力于线上，但《部落辩论》线上线下两手抓，两手稳。

线上有饿了么的王选套餐，线下有吃喝玩乐一体的主题快闪店和高度还原的“游戏兵库”，无处不在的游戏元素，从不合角度为顾客营造真实沉浸的部落体验，给消费者带来创造稀奇的互动情趣。

既要合作汉堡王，但一个小小的汉堡包上，若是能翻出名堂，或许实在有限，《部落辩论》就另辟路线，将AR手艺运用到餐垫上，让人人在品尝汉堡的同时，还能感想一把游戏的愉悦，这就是《部落辩论》行使合作品牌的独有属性，刺激用户的一再记忆，从而形成更遍及的游戏撒布究竟和认知度。

03

打破原有圈层，触达遍及用户

对于“情趣至上”的90后而言，游戏无疑是最大的娱乐膏壤。

若何锁定年青年头人群体，快速影响核心粉丝，同时用创意打动和吸引更多用户，是品牌跨界都要考虑解决的问题。

对于《部落辩论》的核心粉丝来说，看到自己喜欢的游戏品牌、以及喜欢的角色来到了眼前，那么对品牌的忠厚度会迅速提升；

对于非粉丝来说，在享用美食的体验中，身心放松，更随意留意和接管品牌的露出，也随意被有视觉冲击力的创意、或许立异互动形式吸引，这样《部落辩论》便潜移默化地指导消费者的行为，也能打动更遍及的年青年头群体。

年青年头化的跨界..并不是简练的跨界融合，能够击中年青年头群体的痛点、引起年青年头用户的共识甚至激发自撒布才是成功的跨界..。

整体来看，调性共通的品牌、极具介入感的话题，内容和渠道的慎密连络，多元的创意互动，让《部落辩论》赚足了关注，也聚拢了一票新粉丝。

现今游戏品牌跨界此起彼伏，但多少仍流于外观，如《部落辩论》一样，制胜的重中之重就在于：合作品牌必然要有共通的底细，同时必需落实到产品和运营层面，要能给消费者、介入品牌都带来价钱，才能有好的究竟。

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中秋..：案牍君将从精选谈论中挑出5条优质谈论，送上5个中秋...14日11时截止。最后祝小伙伴们中秋康乐哈~