这篇推送,只许游戏玩家和吃货点开

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案牍,不止案牍。 案牍君(MrCopywriter)

[好文分享:www.11jj.com]

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前段时间,挪威汉堡王出了一支直升机火烤肉饼的广告片,让多少人大喊:“这个火烤肉饼,够野蛮!”





不过,比来上海刮起了一阵更“野蛮”的美食新风潮,那就是Supercell旗下知名手游《部落辩论》派出自家的野生番之王,和汉堡王玩起了竞选,更联手饿了么举办了一场游戏玩家的贪吃盛宴,这场battle事实有多激烈,先来一睹为快:


感谢首领们的撑持,吃饱了才能拿三星!


作为全球风行的休闲策略手游,《部落辩论》此次跨界餐饮将合作延伸到了游戏以外更远的处所,把游戏场景搬到实际世界,让多少玩家吃货在胃袋获得大知足的同时,还能收获游戏康乐,整场营销大受迎接,看下来其呈现了以下几大特点:



 巨 多 福 利 


《部落辩论》以野生番之王与汉堡王的王位之争为主题,提议了“最受迎接国王”竞选,热闹水平不输总统大选。


为了助力这场竞选,饿了么平台开启了#全民狂欢,一天一亿#的超大优惠活动,推出专属五折《部落辩论》主题套餐,玩家在汉堡王或饿了么平台购入主题套餐,就能获得附赠的AR主题餐垫(埋个梗,一会儿再敷陈你们它有多神奇)。


统一时间,《部落辩论》游戏内也上架了等同通俗礼包7倍价钱的特惠礼包,作为中国玩家独有的王选福利



此外,还有汉堡代金劵、数码产品、国外观赛机会、游戏周边等福利礼包,投个票吃个堡就能轻松带回家的礼品,就问问你心动不心动


微博or微信晒照就能领的定制冰箱贴,熟悉一下?



 无 缝 植 入 


餐饮X游戏,跨界不难,但选什么场景植入十分首要。《部落辩论》从用户的用餐场景体验上出发,与汉堡王x饿了么连系打造了两家线下快闪店,此外,将上海南京西路的汉堡王门店大门,刷新成了《部落辩论》玩家熟知的十级大本营造型:



原汁原味的部落辩论场景还原,让每个入店者都能瞬间变身部落首领,进店仿佛就能叱咤游戏沙场,但,这还只是起头。烈火烹油、肉饼滋啦、白刃挥舞......进店后,还有一场AR餐垫上的部落辩论等着你。“两个国王,一个生于火焰,一个生于部落”,你撑持哪位王呢?



在AR餐垫上,你只需要凭证诠释将皇堡(WHOPPER)与可乐放置到餐垫上的特定位置往后,即可经由QQ-AR来扫描出一段野生番之王与汉堡可乐的AR动画。不管是举剑飞驰的野生番之王、厮杀的部落首领,照样尘土硝烟中的亮光,都非常真切炫酷。 



此外,游戏中的兵营也从线上来到了汉堡王主题店旁,玩家可以在兵营内享用主题套餐。吊挂数把宝剑的火器架、插满断箭的箭靶,还有充实还原游戏美术风格的小屋涂装,对于玩家来说,这里的处处细节都可以勾起斗争记忆。




多 元 体 验 


在这个实际世界的《部落辩论》里,人们可以呼朋唤友吃吃喝喝:



也可以化身网红,在实际游戏世界中摄影打卡:



还可以享受网红餐厅才有的“裸眼”3D用餐体验《部落辩论》将投影手艺运用地非常巧妙)



美乐融融吃完喝完,最后再免费抓一次娃娃,幸运的玩家有机会获得“飞龙宝宝”等各类周边手办。多元的娱乐互动形式,成功吸引了用户更长时间的驻留。



说起来,游戏跨界倒也不是新颖事,但之所以《部落辩论》实现了口碑、用户的双丰收,源于它做到了这三点:




01

合作品牌调性一致,跨界主题奇异


作为餐饮品牌中“会玩”的代表,汉堡王无疑和《部落辩论》有着很强的共通点——都贴合年青年头群体、都有玩乐基因、都有很强的号召力,是以很随意达到1+1>2的究竟。


二者强强连系,再加受骗代年青年头人最离不开的“食粮供给方”饿了么,在40多个城市上线“王选套餐”,由此,便把这波营销的触角伸到了线上,也触达了加倍遍及的区域和用户群体。



跨界三方主品牌调性一致,在用户圈层上契合度高,是《部落辩论》此次成功的关键。同时,这波跨界主题和产品也可圈可点。汉堡王和野生番之王的竞选主题,标新立异,吸睛力MAX,此外,高科技跨界产物(AR餐垫)、完全还原的游戏场景和多维度的互动,传达了游戏本身的娱乐性和特色,热度居高不下在意料之中。




02

打通线上线下,玩转圈层营销


如今,好多游戏跨界都出力于线上,但《部落辩论》线上线下两手抓,两手稳。


线上有饿了么的王选套餐,线下有吃喝玩乐一体的主题快闪店和高度还原的“游戏兵库”,无处不在的游戏元素,从不合角度为顾客营造真实沉浸的部落体验,给消费者带来创造稀奇的互动情趣。



既要合作汉堡王,但一个小小的汉堡包上,若是能翻出名堂,或许实在有限,《部落辩论》就另辟路线,将AR手艺运用到餐垫上,让人人在品尝汉堡的同时,还能感想一把游戏的愉悦,这就是《部落辩论》行使合作品牌的独有属性,刺激用户的一再记忆,从而形成更遍及的游戏撒布究竟和认知度。





03

打破原有圈层,触达遍及用户


对于“情趣至上”的90后而言,游戏无疑是最大的娱乐膏壤。


若何锁定年青年头人群体,快速影响核心粉丝,同时用创意打动和吸引更多用户,是品牌跨界都要考虑解决的问题。



对于《部落辩论》的核心粉丝来说,看到自己喜欢的游戏品牌、以及喜欢的角色来到了眼前,那么对品牌的忠厚度会迅速提升;


对于非粉丝来说,在享用美食的体验中,身心放松,更随意留意和接管品牌的露出,也随意被有视觉冲击力的创意、或许立异互动形式吸引,这样《部落辩论》便潜移默化地指导消费者的行为,也能打动更遍及的年青年头群体。


年青年头化的跨界营销并不是简练的跨界融合,能够击中年青年头群体的痛点、引起年青年头用户的共识甚至激发自撒布才是成功的跨界营销。




整体来看,调性共通的品牌、极具介入感的话题,内容和渠道的慎密连络,多元的创意互动,让《部落辩论》赚足了关注,也聚拢了一票新粉丝。


现今游戏品牌跨界此起彼伏,但多少仍流于外观,如《部落辩论》一样,制胜的重中之重就在于:合作品牌必然要有共通的底细,同时必需落实到产品和运营层面,要能给消费者、介入品牌都带来价钱,才能有好的究竟。



留言区互动:关于跨界的弄法,你有什么建议或看法?


中秋福利:案牍君将从精选谈论中挑出5条优质谈论,送上5个中秋红包.14日11时截止。最后祝小伙伴们中秋康乐哈~




——  END ——


 


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