行业杂谈 | B站的8亿版权费:加速膨胀中的电竞金钱帝国

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昨日黄昏,《新京报》倏忽发布一则独家新闻:B站以8亿元的代价战胜斗鱼、虎牙、快手等竞争对手,拍得未来三年英雄联盟全球总决赛(S10-S12)中国区域独家直播版权。

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对于岁尾稍显平静的电竞圈来说,这算得上一记“重磅炸弹”,无论是业内子士照样通俗玩家,透露骇怪的同时也在发出疑问:B站的豪掷值得吗? [原创文章:www.11jj.com]

 

三年8亿是个什么概念?LoL全球总决赛(简称S赛)每年一届,每届从入围赛算起到决赛,总共83个大场角逐(小组赛BO1为1个大场,淘汰赛BO5为一个大场),三年角逐共计249场,相当于每个大场角逐价钱约321万人民币。这个数字对比昔时拳头以3亿美元的代价出售7年英雄联盟赛事转播权以及守望先锋联赛转播版权费的2年9000万美元已今非昔比。要知道,B站拿下的并不是LoL的所有赛事,而仅仅是其电竞系统中的核心部门——S赛说事实只是一个杯赛。和传统热点体育赛事对比,18年俄罗斯足球世界杯,优酷单是从央视手里拿到转播权就破费了10亿人民币,腾讯与NBA的新五年独家数字转播合约更是达到15亿美元的天文数字。电比赛事今朝的价钱显然还达不到这样的规格,但无疑已经在疯狂追赶的道路上,B站此次“重拳出击”似乎也宣告着电子竞技领域新一轮的“军备比赛”正式拉开大幕。

实际上,因为新闻是倏忽曝光,好多细节和实际最终确认的代价都还未官宣,业内子士普及认为今朝的合约费用存在溢价的成分。但B站显然有自己的考虑,一方面,B站经由以二次元为主的核心文化和用户群体在国内视频市场占有一席之地并于去年成功上市之后,起头试图扩张自身的生意局限,实现平台用户核心化到泛化的改变,直播和电竞是其瞄准的方针。凭证B站发布的2019年第三季度财报,它的直播和增值处事生意收入达到4.5亿元,同比增进了167%。而自2017年起,B站就在电竞领域动作络续,陆续组建英雄联盟和守望先锋职业战队并竞标获得LPL和守望先锋联赛席位,高价拿下国内LPL和KPL赛事转播权,今年又成功成为S9全球总决赛国内仅有的5家直播平台之一。去年10月,B站发布成立电竞公司,上周,Bilibili电竞更是连系上海电竞协会、上海体育总局等相关政府机构举办了上海首届电竞巨匠赛。曾经用户眼中的“小破站”正在从各方面展示着自己进军电竞的决心和实力。

另一方面,跟着B站近年来的主动出击,曾经UGC内容整合式生意带来的低成本已不复存在,财报浮现,B站前三季度的吃亏已经高达9.16亿元,相当于2018年全年的1.6倍。虽然为了扩展新用户需要承担必然的吃亏风险,但用户进入的效率能否顶得住持续的高吃亏状况是一个必需要考虑的问题,B站需要一个具有影响力的爆发点,来加速用户“拉新”,提升在这个领域的品牌影响力。

 

S赛无疑是一个绝佳的选择,尤其在接下来的时间点上。

 

从第一届至今的九年里,S赛每一年都在打破自己上一年创造的记载,是公认今朝世界上影响力最大的电比赛事。2018年,该项赛事的全球自力观众跨越9960万,今年,国内微博的S9相关话题阅读量跨越364亿,这样的用户体量在电竞领域无出其右。因为其在年青年头人市场的伟大影响力,S赛单项赛事的赞助和商业合作规模越来越远大,肯德基、飞跃、万事达、OPPO、LV……浩瀚传统大品牌陆续入局,战队层面,有媒体统计,今年加入S9全球总决赛的战队中24支有自己的赞助商,总赞助商数量达到107家。而明年是一个加倍稀奇的时刻,S赛十周年、举办地中国、中国LPL赛区三连冠的机会,三个关键节点授予了S10伟大的爆发潜力。此次也是拳头首次以竞拍的体式出售S区域独家转播权,S赛的价钱增进可见一斑S9结束之后,拳头和腾讯都有意释放出明年将会“加大力度”的旗子,加上S赛不乱的流量带动,至少未来三年里,B站不用太担心若何“引流”的问题。真正需要调整的是若何“收受”即将涌入的巨型流量,做好用户体验优化,只有这样才能把“流量”真正留住。

 

版权费的增进只是电竞在资源方面加速扩张的一个表征,各方的“军备比赛”也远不止此,除了直播平台,在这个“金钱帝国”更中心的俱乐部更是如斯。从2018年以来,英雄联盟各赛区的联盟化也在加速资源的进入,以LPL为例,滔博、趣加、B站、李宁、肯德基、苏宁、京东、耐克、飞跃,越来越多实力雄厚的投资方进入,冲击着原本的联赛框架,不单让联赛席位门槛络续提高,也连带着加剧了俱乐部之间的抢人大战,近一两年,LPL赛区内明星选手身价持续上涨,超级明星的价钱更是到了“弗成思议”的水平。资源入驻带动行业整体成长的同时,也或许发生资源竞争导致过度膨胀的问题,大量的投入一旦破损,损失将难以挽回。

对于B站来说也是如斯,8亿天价若何回本?礼品打赏?付费观赛?独家版权是否会经由分销的形式增值?照样B站想要不才一年“一口吃成个大胖子”?这都是策略部门后续需要考虑的问题。无论若何,事实已定,只是对于B站来说,这既是一块厚味可口的伟大蛋糕,也是一场需要支出价格的豪赌。

 

不管今天照样未来,电子竞技仍然炙手可热,来自各方的竞争只会加倍激烈。

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