上线10年还能月入3亿，这款高龄手游实现了一次华丽返场

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文/安德鲁

对于“长寿”的手游，人们已经习认为常了。

手..业成长数年以来，不乏一些长线运营多年的产品，典型的往往已经不乱运营了五六年，个中更有少数游戏，甚至已经上线七八年或是更久，而且仍在规律更新、并贯穿着可观的营收。

但若是一款游戏已经上线近10年，在前几年的高营收期事后逐渐趋于不乱，却又在看似步入生命周期结尾的时候重返巅峰，还在多国畅销榜登顶。这样的案例似乎就不是我们经常能看到的了。

而《Coin Master》就是这样一个奇葩。

属意榜单数据的或许会留意到，从去年岁尾到现在的这几个月里，App Annie、Sensor Tower等几家机构出具的统计申报中，《Coin Master》的名字经常展现在惹眼的位置。

App Annie统计的2019全球用户支出排行浮现，在美国、德国、英国等欧美几个首要市场，《Coin Master》的用户支出都排在了榜首。

SuperData和Sensor Tower的一些单月统计数据里，这款上线于2010年多的游戏也稳居全球玩家支出Top 10。

Sensor Tower的常规统计浮现，这款游戏的月度下载在250万摆布，收入4000多万美元的规模。以去年12月数据为例，游戏月收入4300万美元，约合人民币2.99亿。

同时，在美国等多个首要市场双..的畅销榜Top 20，你能看到《Coin Master》近两个月的走向依然相当不乱。

一款已经上线近10年的产品，原本在前几年已经趋于幽静，比来这一年却高调回升，数据示意不逊于当前市场上头部梯队的产品。

这个老龄游戏是什么来头？

《Coin Master》的根本弄法，根本可以用平平无奇来形容。

一个极简的模拟经营+老虎机slot类把握的游戏，辅以简练的社交互动，根本就能概括《Coin Master》的主体内容。

初入游戏时，玩家能获得一片自己的旷地来培植家园，可以建造几种不合的建筑用以产出金币和物资，除此之外，玩家需要关注的首如果老虎机把握，以及由此衍生出来的一些把握和弄法内容。

从主界面下滑就能来到老虎机的界面，每一次拉下把持杆会有不合的究竟：

刷出3个金币图标，玩家可以获得必然量的金币，若是会三个金币袋则意味着更大量的金币。

3个猪头，可以去持有大量金币的玩家（也就是Coin Master）家中挖掘旷地来窃取金币。

3个锤子，可以从随机“成家”到其他玩家，冲击其他玩家的建筑，可以从中获取金币等物资。

刷出3个盾牌则可以像SLG游戏那样，给家园/主城的建筑套上护盾，抵当一次冲击，盾牌最多能叠加三次。

《Coin Master》里的这些内容都是异步交互，当然玩家也可以连结Facebook账户，引入真实社交关系。

作为一款已经运营近10年的产品，《Coin Master》自然不会是那种示意力上切近当下的游戏。

画面上，游戏是那种最常见的欧美卡通画风，没有什么造型细腻的立绘，也没有炫酷的动画特效。若是只看它的外在设置，你会感受《Coin Master》和现下多少超休闲游戏的规格差不多。

游戏只有简练的几种界面

在一个极其典型的轻度弄法底细上，《Coin Master》的根本内容显然和手游兴起早期的同类一样，是以占有效户的碎片化时间为方针的。再加上游戏大体只有主界面下滑、右划这两屏的内容，你甚至或许会感受它有点像是一个体量不大的APP。

除了这些底细设定，游戏也供给了一些耐久追求的方针，比如像RPG游戏过关推图一样，玩家把当前空间的所有建筑升级到必然的等级后，就能解锁下一张图。

此外《Coin Master》也添加了卡牌收藏系统，收集到固定的卡牌后，玩家能获得响应的奖励。

当然，玩上几分钟之后，也很随意发现游戏的本质，玩家的一切勾当，其实都是围绕着拉老虎机这个核心把握的，其他的衍生内容都竖立在这个底细上。这也就意味着《Coin Master》尽管有着不错的周边设计，本质上仍然是一款参预了手游社交交互的老虎机游戏。你甚至可以说它看起来有点脱离时代。

看懂游戏本质后，《Coin Master》最直接的收入起原，也就很清楚了。

游戏中，玩家每个小时会复原5次拉老虎机摇杆的次数，最多有50次累积上限。在拉摇杆次数耗尽的时候，玩家可做的事情很少，那么供给额外购置次数，自然也就成了最典型的一项内购项目。

除此之外，给领地的各个建筑物升级也是一项相对高频的把握，《Coin Master》也对应地设置了金币充值。

作为一个轻量级的产品，《Coin Master》参预了激励视频等广告来作为收入补充，玩家可以观察广告来获取额外的拉杆次数。而在当前这个节点，我时不时就会刷到《剑与远征》的一些视频素材。

以上这几项构成了《Coin Master》的首要收入起原，从App Annie的“热点App内购置”来看，最受迎接的也是几种小额的付费项目。

作为一款有一些..元素的游戏，《Coin Master》参预的攫取、窃取这些异步交互内容，让游戏中的竞争意味粘稠了不少。这一点上，《Coin Master》若干有一点SLG的影子，对比典型的..游戏，这也便于催生一些额外的付费感动。

而从应用市肆的玩家谈论来看，用户对这个中的“魔术”也心知肚明——“不就是想要让我去买更多的次数（筹码）嘛”。和常见的免费时候有没什么本质的区别。

《Coin Master》是一款以拉老虎机为核心把握，辅以周边弄法的轻度手游。最首要的营收来自金币、拉杆次数等一些小额内购项目。

但这照样没能注释，《Coin Master》是怎么从一个原本要走向末期的游戏，实现华美返场，从新杀回各国畅销榜Top 10的。

先从公司的角度看，《Coin Master》近期的从新崛起，若干带有一些公司策略改变的意味。《Coin Master》背后的研发公司是以色列厂商Moon Active，这是一家成立于2011年、规模在300人摆布的公司，《Coin Master》是其今朝独一的主力产品。

除了《Coin Master》，其他游戏全都先后下架了

当然比来这些年Moon Active并非没有斥地其他产品，但从应用市肆的榜单轨迹来看，后续产品的成就和《Coin Master》完全没法相提并论，从App Annie的发行商页面可以看到，Moon Active先后上线的多款新品，最后都以下架的终局收场。

或许是新产品示意失利，让不得不从新正视起《Coin Master》这个已经运营近10年的老产品。

游戏的1.0版本上线于2010年，到2016年的时候，就已经处于“几个月才更新一次”的状况了

比来两年，Moon Active光鲜加快了游戏的更新节奏，原本在2016~2017年的时候，游戏一年只更新6~8个版本。而从2018起，游戏版本迭代的速度则有了显著上升。比来一年内，更是会有每月最多3~5次的更新。

这些更新也会像常规网游一样参预节假日等周期性活动，从比来几回更新日志来看，游戏在主推“假日季”“冰雪节”等活动。

其次，Moon Active从近两年起头了新一轮、大手笔的买量投入，以及配套的..动作。IHS Markit报道，2018岁尾，Moon Active和英国知名主播Morgz合作，拍摄了一系列面向青少年用户的广告，同时在多个社交..加大了素材投放的力度。

从事实来看，这些动作成就显著。据IHS测算，《Coin Master》的年度下载量同比上涨了43%。

当然，IHS也提到，对比收入上涨的幅度，这个数字并不算很夸张，由此反推Moon Active很或许把更大的精神花在了定位更精准的用户上。在官网上，Moon Active也将数据驱动生意和理会能力放在了首页，作为重点的生意能力来强调。这看起来也都说得通。

此外，社交收集的强绑定也对《Coin Master》的用户拓展起到了一些浸染。第一次进入游戏时，《Coin Master》就会提醒绑定Facebook账户，在iOS版本，这也是独一能绑定的外部账户。游戏时代，《Coin Master》也会一再提醒玩家绑定账户、邀请石友来获取奖励。而平时活动中随机到的玩家，也能彼此加Facebook石友。当然也有效户回响，游戏对获取玩家社交关系的考试有点过于频繁了。但如斯积极的倾向想必也起到了一些浸染。

各类成分叠加起来，让《Coin Master》的收入在近一两年内有了显著的回升。据Prior Data统计，《Coin Master》成了2019年4月英国Android..收入最高的APP，单..收入达到255万美元。另据Sensor Tower统计，《Coin Master》也是2019年全欧洲收入最高的移动游戏。

不过不得不说的是，《Coin Master》的案例有些过于奇异了。一个带着若有若无..元素的高龄休闲手游，曾经成就过它的斥地商。而当它的创造者考试转向其他项目时，却发现没有新作品能够庖代这款游戏的地位，于是又不得不回头转向它，并且把它太升到了新的高度。

值得庆幸的是Moon Active此次起劲成功了，《Coin Master》看起来能够再战数年，顺带打破一些“长寿”游戏的记录。可是当这款游戏真的走到后期的时候，他们又该怎么办呢？

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