开发者谈运用知名第三方IP制作游戏面临的三大挑战

原作者：Joel Julkunen

[转载出处：www.11jj.com]

译者：Vivian Xue

品牌的力量是强大的。早在1976年，世嘉就推出了全球首款IP游戏Fonz（基于美国热点景遇喜剧Happy Days，游戏邦注）。自那时起，一些IP游戏大获成功——也有一些成了败笔。每一款GoldenEye脚下都踩着E.T.的炮灰（前者是凭证詹姆斯·邦德片子《黄金眼》改编的热点游戏，后者是《E.T.外星人》同名游戏，风评很差）。

在手游市场中，第三方品牌和IP在收入榜中稳稳占有头部位置。凭证我们GameRefinery的理会，美国App Store收入排名前100的游戏中，30%是基于第三方IP，从《星球大战》到艾伦·杰尼勒斯（Ellen Generes，美国有名脱口秀主持人）。把局限扩大到收入前200，这个比例只下降到了25%。

由此我们可以发现，在全球手游市场中，尽管原创IP获得了成功，正确使用第三方品牌和IP是建造成功游戏的有效途径。尽管预付成本很高，但IP游戏能够立时打响知名度、吸引玩家，并且比起完全靠自己创作，基于IP建造游戏更随意。

建造IP游戏的挑战在于使IP相符三个关键成分：游戏类别、产品机制和玩家类型。从某种水平上看，这近似于Cerberus Interactive的Sami Khan比来提出的概念：站在“..至上”的角度设计游戏。我们将看到，使游戏相符这三个成分是成功的关键所在——但游戏市场中不乏这三者发生偏移的例子。

挑战1：正确地成家IP和游戏类型

不是所有游戏类型与IP的连络都能发生精巧的化学回响。换句话说，IP发生的附加价钱很洪水平上取决于游戏类型。我们都见过把知名品牌或名人直接“贴”在现有产品上的游戏——早期手游和Facebook软广告游戏在这个方面做得稀奇糟糕。相反，成功IP游戏往往实现了IP和游戏风格的统一，形成协同究竟。

[凭证GameRefinery数据，美国手游市场收入前200的游戏中，30%基于第三方IP，不合IP占比景遇：影视/片子(37%)、名人(6%)、消费产品(17%)、漫画/小说(12%)、动漫/..漫画(13%)、运动(15%)]

例如，市面上存在好多基于知名IP、动画片子或风行符号的休闲三消游戏。然而，即使这些IP完美相符游戏的方针用户群体，它们都没能超越同品类的原创IP，如最有名的《糖果传奇》。IP对这种类型游戏的核心机制没有任何影响，在这个竞争激烈的品类市场上，它不过是一个获取用户和..的手段。

Scopely工作室的解谜游戏Dice with Ellen是此类IP应用的一个范例。基于Scopely原创IP游戏Dice with Buddies，这款新游戏保留了沟通的核心弄法，但升级了界面外观，内含大量美国脱口秀主持人艾伦·杰尼勒斯的图片和音频。GameRefinery的查询理会表明，与前作对比，Dice with Ellen对40岁以上的玩家有着更大的吸引力。

Pokemon Go(from xzxyxx)

若我们把目光转向另一个风行品类，好多基于第三方IP的中核RPG游戏都有着强大的吸金能力。更首要的是，与此外品类对比，RPG中使用IP的游戏成功率更高。

这很随意懂得，IP常日包含了个性光鲜的人物、故事和/或传说元素，这些能够自然地融入到RPG游戏体验中。在你强化卢克·天行者或许使用你最爱的漫威角色斗争时，那些无尽的频频性内容也变得更有意义了。

《精灵宝可梦GO》是此外一个实现IP与游戏核心机制无缝融合的例子。尽或许多地收集精灵的概念完美相符一款围绕LBS(基于位置的处事)和AR的游戏。事实上，在收入排行前300的游戏中，四款LBS游戏都基于知名的影视或片子IP——宝可梦、侏罗纪公园、哈利波特和行尸走肉。

挑战2：撑持游戏的特色&机制

我们已经熟悉了一些游戏类型更适合使用第三方IP，但即使如斯，也无法保证二者的契合。是以接下来你要问自己，该IP将若何撑持游戏的特色。

举个例子，那些包含一系列知名英雄和反派的IP将更好地处事于属意角色收集和成长机制的RPG。若是这些角色经由雄厚的传说故事关系在一路就更好了。如斯一来，游戏的meta及核心特色与IP杀青了一致并获得撑持。

若是你选择的IP缺乏上述特质，它将无法以有意义的体式增加游戏的特色。例如游戏Blade Runner Nexus，一款基于《银翼杀手》世界观的RPG。这款游戏于今年1月测试发行，距离影院上映《银翼杀手2049》已经由去良久了。

尽管《银翼杀手》是一个很强的IP，但该游戏中没有任何相关片子里的实际演员。或许不是所有人都想饰演瑞恩·高斯林，从而导致游戏除了主角以外，其他角色都没有什么出彩的处所。这意味着与典型的RPG对比，该游戏面临着一个挑战：竖立充足多样化的角色声威。

挑战3：找寻方针群体

第三点或许涉及到了品牌和IP在游戏中最显著的浸染。当你决意使用IP后，游戏的设计——稀奇是角色、故事线和艺术风格就大体固定了。这些是吸引游戏方针玩家的首要成分，也是你在设计游戏特色时应关注的点。

若是你选择的IP与游戏的类型和机制所吸引的群体不相符，那事实或许不会太幻想。换句话说，尽量你选对了游戏类型——RPG或策略类，若是你的IP错误典型RPG玩家的口味，他们不太或许考试。

Glu的《金卡戴珊：好莱坞》（Kim Kardashian: Hollywood)真正实现了IP与玩家群体、游戏特色和类型的统一。Glu发行这款游戏时下了很大的赌注，但它很快就火了，并且在发行将近五年内一贯维持在收入排行榜前200。随后，Glu考试复制这一成功，建造了第二款以卡戴珊家眷成员为主题的游戏Kendall & Kylie，以及基于风行歌手Katy Perry和Nicki Minaj的Katy Perry Pop和Nicki Minaj:The Empire——但这些游戏的影响力和生命周期都不及《金卡戴珊：好莱坞》。如今看来，《金·卡戴珊：好莱坞》的成功是天时地利人和的事实——其他明星的个人商标达不到沟通的炒作水平，或许不相符玩家偏好。

这种IP与游戏机制的不成家将导致严重的问题，稀奇是当IP的受众是休闲玩家，而游戏设计却倾向中核玩家——雄厚的meta元素和复杂的用户界面/体验。这导致休闲玩家的游戏体验很艰难，而中度玩家又因为IP对游戏损失情趣。

Disney Sorcerer’s Arena就是一个反例，它使用迪士尼经典角色吸引休闲玩家，却是一个中核游戏。问题在于尽量游戏的角色声威很出名，米老鼠或爱丽儿对策略游戏玩家的吸引力远不及钢铁侠或黑孀妇。换句话说，对这些玩家而言，IP不单不克提高留存率，反而迫使他们抛却了游戏。另一方面，喜欢收集迪士尼角色的玩家或许偏好更简练的弄法机制。

若何充实行使第三方IP？

IP授权是一桩大生意，而游戏发行商为了实现商业成功背负着伟大压力。是以，好多公司将第三方IP视为成功的最佳途径也就无独有偶了。更首要的是熟悉若何有效地使用IP达到最佳究竟。

总之，我们经由对数百款游戏进行理会，发现了使用第三方IP提升游戏商业示意时应考虑的三个方面：

1. IP与游戏类型的契合度：思虑是否使用某第三方IP时，请记住某些游戏类型与IP的连络究竟更好（产出更高）。
2. IP与游戏特色的契合度：当你选择使用IP增加游戏时，确保它能够撑持产品的特色。
3. IP受众与游戏机制的契合度：因为IP塑造了游戏的风格和“灵魂”，游辱弄法应相符其IP所吸引的玩家的偏好。

这三个方面从根基上是弗成瓜分的，是以综合考虑这些成分很关键。只有当各个部门彼此契合且互相撑持时，才能发生好的事实。相反，若是在思虑IP和产品时没有考虑这种统一性，再高价钱的IP也拯救不了游戏。问问游戏E.T.的斥地团队便知。

（本文由游戏邦编译）