你可能没看懂「阴阳师IP宇宙」

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文/托马斯之颅

上线4年的《阴阳师》正处在一个微妙的节点。

在上周的网易520发布会上，《阴阳师》方面发布了三款衍生游戏以及一系列的IP动态，看上去和往年没什么不合，只是让这个「阴阳师宇宙」又丰满了一点儿。

但细心视察以前几年网易的动作，我却发现《阴阳师》正处在一个全新的阶段。而这个阶段的功能，或将刷新业界对《阴阳师》的判断。

为什么这么说？先来理会一下《阴阳师》的三款新品。

第一款，《阴阳师：魔鬼屋》，一款萌系剪纸风模拟经营游戏。玩家可以在和风剪纸庭院中，照看小魔鬼们的生活起居，解锁事件，外出斗争，游戏还参预了自动斗争、离线收益等放置设计。

在一些人看来，《魔鬼屋》只是为《阴阳师》玩家预备的轻度休闲产品。但在我看来，它其实是最有民众相的阴阳师IP游戏。相对于卡牌、MOBA或CCG，它的弄秘诀槛更低，可以让更多人对《阴阳师》中的角色发生印象。

而且在超休闲游戏的冲击下，现在行业里真正优良的休闲游戏极少，《魔鬼屋》的品质应该会高于绝大多数竞品。总之，它很或许成为民众用户接触《阴阳师》系列游戏的进口。

第二款，《代号：Onmyoji Idol Project》（简称事务所），一款阴阳师IP的偶像养成游戏。游戏采用了现代都邑题材，魔鬼们将以现代时尚形象和偶像身份展现，与阴阳师们从新发生联络。

由青行灯演唱的《你的光芒》

网易方面敷陈葡萄君，事务所是一个多元化、多媒体的企划，除了游戏产品，还涵盖了音乐、表演、番剧及自有品牌等多个倾向的索求。划个重点吧：事务所不只是一款游戏，它试图借偶像的概念，让《阴阳师》真正打破虚拟和实际的边界。

《阴阳师》想做这件事不是一天两天了。在游戏内，他们每年都在开展「为崽而战」式神应援活动，去年第四届的集结人数达到了502万；在游戏外，大天狗在2018年就曾以虚拟偶像的身份出道；后来多名式神也曾与广汽丰田、宝洁等品牌联动。

而现在，事务所中的角色人设更有出圈的或许。背着吉他，穿戴皮衣的酒吞孺子、穿戴卫衣戴着耳机的大天狗……让式神以这样的形象发布单曲、进行表演，应该比《阴阳师》原作中的形象加倍自然，也更受外围用户迎接。

而且游戏的偶像养成题材也与虚拟偶像加倍成家。不负责任地想象一下，游戏新版本的方针可以设计成让大天狗进行一场公演，而当版本临近结束时，大天狗可以用虚拟偶像的身份，在实际的舞台上完成它——这种沉浸感会加倍强烈。

凭证之前网易HR发布的一则岗位信息浮现，之前事务所招聘过形象指导，要求候选人有时尚活络度，熟悉国际市场品牌趋势和走向，还透露做过艺人造型方案可以优先考虑；此外事务所的微博还被包装成了时尚杂志。这都诠释这款产品进展打入时尚潮流圈层。

除了调性更高的虚拟偶像，事务所和Vtuber的连络点也多少、；Vtuber「山兔YamaUsagi」在B站上已经有了5万多名粉丝，视频的平均播放量也有10万。在520发布会上，她还穿戴现代服饰经受了串场的角色。而现在，Vtuber文化已经起头深入影响国内不少年青年头用户的娱乐空间。

是以，看起来事务所只是一款垂直品类的游戏，但其实它隐藏着更大的野心和更多破圈的或许。

第三款，《代号·世界》。一款没有发布弄法品类，但号称「史诗级续作」的阴阳师IP重磅产品。其持续了《阴阳师》的时间线，刻画了一个百年乱世，人鬼鏖战，势力割据的安然京。

代号·世界宣传片

网易对《代号·世界》的弄法极其保密，但凭证这个代号和此前的招聘信息，我猜他们会考试MMO甚至开放世界。若是当真如斯，这将是《阴阳师》最大的杀手锏。

总结一下，若是说《决战！安然京》更有计策考量，而《阴阳师：百闻牌》选择了和原作更临近的垂直品类，那这三款还未上线的游戏，则是面向更广宽的民众市场。

而且他们不是各自为战。《阴阳师》方面称，他们认为所有IP衍生作品之间都邑互相促进，进展为玩家供给更多选择，让大多数玩家都能找到自己喜欢的一款或多款游戏。换言之，他们要确保的不是单款产品，而是整个IP的胜利。

一方面，他们正在扩大IP联动的局限。《鬼灭之刃》和「熊本熊」的联动对象，都是整整4款《阴阳师》游戏。考虑到日方对IP联动的郑重，谈下这种合作必然更难，《阴阳师》方面也敷陈葡萄君，他们支出了多少起劲，但并不是每个IP的商洽都能成功。

不过《阴阳师》也逐渐获得了日方的认可。一个小细节是，和熊本熊的联动已经是第二次了——《阴阳师》方面称，新年时代熊本熊联动盒蛋周边的发卖景遇很好。能联动《鬼灭之刃》则是另一个旗子：这部漫画的发行量跨越6000万册，曾多次登上推特、微博趋势榜，近期刚刚完结。

另一方面，经由近几年的泛娱乐构造，《阴阳师》已经拥有漫画、音乐剧、动画等多种内容衍生形式，它们是《阴阳师》试水民众市场、民众品类至关首要的凭仗。

《阴阳师》建造人金韬曾向新周刊透露，游戏上线不久他们就发现了内容消费速渡过快的问题，起头迅速扩建团队，把重心放在世界观、剧情和角色设计上面，并让人人预判「未来用户会若何追逐这个角色，各个圈层会对这个角色做哪些解读。」

而从2018年起，他们又起头用更多形式呈现这些内容。金韬总结过度歧形式的特征：「游戏适合连络视觉去讲故事，TV动画适合心流体验型故事，片子适合剧情迭代三段式故事，泡面番适合打发时间的小段子，漫画适合剧情丰满的故事……」而在线下，他们还在广州和上海各开了一家主题店（上海店正在筹备）。

借由这些线上线下协同的动作，《阴阳师》的品牌影响力逐渐增加，成为了一种文化符号甚至生活体式。同时，它们也可以随时成为新品市场推广和商业化的进口。

天猫新番也是《阴阳师》的合作对象

而对网易来说，《阴阳师》在这一阶段的事实也至关首要。

在报道520发布会时，我曾提到一个概念：若是能跑通IP模式，那网易就由一家游戏公司，跃升为一家可以对标迪士尼模式的文化娱乐公司，这背后的公司价钱和想象力差得可不止一星半点。

那么一个真正成功IP的标准是什么？我和不少从业者聊过这个问题，他们大多认可《阴阳师》在泛娱乐领域的成就，但他们也都好奇，《阴阳师》何时才能把打造IP的投入变现。我知道这种思路很俗，但它切实是一种理性的商业判断。

现在你应该领略我的意思了。四年的储蓄，海量的投入，进修一个又一个泛娱乐领域的规定……《阴阳师》IP需要新的，充足成功的产品，这是打造更大的「IP宇宙」的前提。

那么想实现这一切有多灾？首先，《阴阳师》必需保证不合衍生内容的品质。在接管ACGx的采访时，网易游戏市场副总司理贾海漠曾有过这样的概念：

「IP的本质是世界观，以及里面能够打动用户的故事。无论一路头是基于何种示意形态，都不克纯挚地消费IP已有的内容，而是要络续用其他衍生形式，去雄厚IP的血肉。

若是有一天，人人提起《阴阳师》，不只是说那一款成功的游戏，而是说其他领域的优良作品，那才能称之为一个成功的IP，我们团队会以这个方针持续起劲下去。」

而另一个难点在于，《阴阳师》也很难找到可以跟随的对象，因为它自己就是前驱——在国内，敢于这样打造这么大IP版图的游戏，甚至文娱产品寥寥可数，事实很少有IP初代产品能拥有这样的营收；更不用说OIP和《代号·世界》的品类也很稀奇，这对团队硬实力与立异能力提出了新的要求。

但《阴阳师》已经走上了这条路，他们必需倾尽全力博取胜利，这是这款产品，这个IP的使命。

当然，若是仅仅基于商业视角来理会一切难免太甚无聊。在文章最后，我还想分享一点其他的器材。

我在B站上一则520发布会的视频中留意到了一个细节：在视频结尾，山兔和呱呱说：「属于我们的世界和属于你们的世界，正在发生排山倒海的改变，但独一不变的是……」，这时屏幕上倏忽蹦出一串复读机一般的，五彩斑斓的弹幕：「我们永远是阴阳师」。

我不算《阴阳师》的粉丝，但那一刻我倏忽意识到，对所有进展打造IP的厂商来说，或许山兔接下来的一句话才是他们最大的动力：「对于我们来说，这是一个真实的平展的世界。」

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