一直以来,领英都在努力帮助..人员的销售线索广告达成更高的投资回报率。每一次的创新,都是为了让企业能通过领英企业推广内容,更好地构建商业、更轻松地衡量投资回报,以及优化业务结果。领英销售线索表格(Lead Gen Form)就是领英基于此种目的,为优化推广效果,推出的五大..工具之一。 [好文分享:www.11jj.com]
获取销售线索不易,获取高质量销售线索更不易。 [原创文章:www.11jj.com]
领英销售线索表格助你一切变轻易。
领英销售线索表格为我们提供了一种极为顺畅的客户接触方式。只需要几分钟时间,你就可以创建一个广告,并开始生成高质量的线索。
—— Fareed Raja 杰克•韦尔奇(Jack Welch)管理研究所数字渠道..人员
”传统企业在做内容推广时常常面临一个困境。他们习惯于把内容先发给希望精准定向目标用户的信息流里,来引导他们去点击查看。但这种情况下,用户网页上的第一个行动一定是先外跳,也就是说会跳出领英的站内,跳到着陆页上。所以很多时候我们想要收集销售线索,广告主们只能在着陆页上设计一个..表格或者是一个信息收集表格。但是由于这一步用户已经外跳了,已经在站外了,所以只有当用户真的对某话题或某产品深度感兴趣,才会有意愿去自己填写这样一个表格。而在这个过程中发生的点击,跳转,填写等若干步,每一步和每一步之间都存在多重转换下的流失率。这样的流失对于任何企业而言都是“生命不可承受之重”。
那么,怎么样才能降低流失率,尽量吸引处于..漏斗不同层次的用户都去..呢?领英针对企业推广内容该痛点推出了领英销售线索表格(Lead Gen Form)。
那么,销售线索表格究竟长什么样呢?
首先,我们需要了解它并不是一个独立的产品,现阶段它是加在领英企业推广内容和推广InMail 上面的一个特征。就是说,当我们在使用企业推广内容这种形式推广广告时,可以结合这种功能,利用简便的预填充表格,从领英广告中收集更多优质销售线索。
用户眼中的“销售线索表格”
这个表格基本上会有三个界面。
当它在手机端上显示时,和传统的推广内容很像。依然是图片和文字介绍,不同的是加上这个功能之后,最下方会多出来一个按钮(如上图中“Download”),这个按钮叫“销售线索表格按钮(lead gen form button)"。
当被定位到的用户,去点击这个按钮的时候,他的界面就会弹出一个表格,也就是第二个界面。这个表格里面的所有信息都会根据其领英资料自动填写,所以用户只需要判断是否有意愿提供这个表格即可。
所以在这个过程中,销售线索表格帮助用户大大减少了一项项填写的麻烦工作,也相应缩短了用户考虑的时间,因此流失率就被大大的降低了。
当用户提交之后,就会跳转到第三个界面——一个很简短的致谢,同时会告诉用户该公司非常感谢您参与,下面会展示该公司或某产品的链接。用户可以选择点击更进一步了解公司或产品的详细信息。
我们可以发现,加上销售线索表格之后,我们让用户直接在站内本身的信息流中,第一步就可以非常方便的提交个人信息,提供销售线索,不需要跳转到任何页面;第二步才是向外跳转,去看一些详细的信息。这个小小的工具,就将提交销售线索的优先级调到了最高,因此..人员就可以更有效地去获取更多的销售线索,有效减少流失率。
企业手中的“销售线索表格”
了解了“领英销售线索表格”的神力,那么作为企业主或企业..人员,具体应该怎么操作呢?
登录后台后,创建活动,并在下方选择选项销售线索表格“Lead Gen Form";
在公司主页(Company Page)下方在已发表内容中选择要推广的内容;
设计销售线索表格的文字话述;
在表格中选择7项需要收集的信息维度。领英目前可以有很多信息维度可选,,比如说联系人的一些基本信息,姓名,邮箱,所在地,还有职场相关的一些信息,职称,职能,资深程度,以及其相关公司的一些信息,公司名称,规模,所属行业,其教育背景等等。
最后只需选择创建好的销售线索表格模板,并自定义CTA按钮(即选择如何弹出表格)。
当然,既然是推广,当然少不了对目标群体的定向选择!请将条件圈定您希望推广内容被看到的群体,通过表格,就可以很快收到他们的反馈啦!
操作Tips: (帮你收集更更多线索)
给销售线索表格选择 3-4 个输入栏。不超过7个输入栏的销售线索表格有更高的转化率。
如果表格点开率高,但销售线索数量低,请考虑减少销售线索表格模板的输入栏数量或修改文案措辞。
给出有竞争力的出价,选择适当的目标客户。
言出必行,切实跟进销售线索。在致谢信中添加详情。例如,说明您将在何时通过何种方式联系他们。
可以说,有了领英销售线索表格,
大规模收集高质量线索。销售线索表格包含用准确的领英职业档案数据预填充的输入栏,会员只需点点鼠标,便可以将自己的职业信息发送给您。
证明销售线索推广活动的投资回报率。追踪推广活动的单个销售线索成本、销售线索表格填写率以及特定行业目标客户群中的销售线索数量。
轻松获取和管理销售线索。从推广管理工具中下载销售线索,或结合使用您的..自动化工具或客户关系管理工具。
都将不再是梦!
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