面对世界杯..大战，小而美的品牌该如何搏C位？(2)

当然，除了单纯在俄罗斯世界杯的场边广告板上出现，这些壕主们也做出了精彩纷呈的创意内容。譬如前阵子vivo发布的为俄罗斯世界杯定制品牌片《非凡吧！这是你的时刻》，跳出以往以代言人为主角的拍摄焦点，反而从普通人的视角出发看待这场体育盛宴，让世界杯与生活紧密相连。接地气的感性内容调动起用户的好感度。

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此外，可口可乐限定款手环瓶可以让用户戴上为喜爱的球队打call、阿迪达斯大手笔邀请56个明星来拍摄广告、蒙牛举办《踢球吧！少年强》活动助力我国青少年足球发展，都能看出这些赞助商花钱有道。

曲线救国型

球员/球队资源或者独播权在手自带流量

有钱不一定非要卡位，互联网时代谁拿下了好的球员/球队资源或独播权，谁就拥有强大的流量吸引力，并可以利用明星效应让品牌二度开花。优酷今年出乎意料赢过别家获得世界杯在线直播权，，但腾讯并未放弃，将内马尔和梅西两人都招收加入进腾讯“企鹅战队”，另外长城汽车SUV品牌WEY也签约了C罗成代言人。