为什么它看上了罗志祥？

今天聊一个品牌的深度植入案例，

[好文分享：www.11jj.com]

不过在展开之前，，

想说一点点很私人的感受。

2018年到现在，

我对一个艺人的好感，

完全是从综艺节目里建立起来的。

这个艺人叫罗志祥。

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无论是《这就是街舞》里的“队长”；

还是《创造101》里的“导师”；

又或是在《极限挑战》里作为“男人帮”的固定成员……

“小猪”罗志祥都展现出了他身上那种，几乎是不可替代的“综艺感”。

这种“综艺感”如果剖开去看的话，我感觉是有两个层面。

第一个层面是他的即兴式发挥冷幽默、搞笑和无厘头。

比如在最新一期《极限挑战》里，导演问“男人帮”：

在有工作压力的情况下，你们一般是几点钟睡觉？大家可以把答案写在手掌上…… 

结果……

罗志祥随即从嘴里蹦出了一句——“连纸都没有啊？！”

这种随口吐槽节目抠门为了省经费什么事儿都干得出来的脑回路，引得弹幕区是一片哈哈哈哈哈哈哈哈……

第二个层面，是他的真实自然状态。

举个栗子，也是在最新一期《极限挑战》里，有一段在线少儿英语教学品牌DaDa的植入式剧情广告。

一般来说，这种在综艺节目里植入广告，都是比较生硬的，会破坏节目的推进节奏。

但罗志祥用那种拉家常的方式，自然地串联起自己和DaDa创始人以及店员之间的互动，把DaDa“专属外教一对一”的功能点给传递了出来。

虽然很多网友看到这，知道这是节目组提前预设的品牌广告。

但因为这一期节目的主题，致敬的是“夜归人”，而DaDa上因为不少小孩学习英语的结束时间是晚上10点，从而DaDa的工作人员下班时间也就晚，这样的衔接本身是自然的。

再加上《极限挑战》这4季以来，无论是罗志祥还是节目本身，也在用户心目中建立起来了好感和口碑。

所以大家也就会在不自觉中，接受这样在生活场景里，融入品牌理念的安排。

除了“出演”这一段剧情式广告，罗志祥还受DaDa邀请，出演了一个《鸡条原创小剧场》。

在里面，同样能看到罗志祥和小孩子们一问一答时，有的那种松弛状态。

点击播放视频

这个小剧场，在节目播出的过程中，是紧接在“超市对话”之后的。

这样的安排，也让DaDa和罗志祥之间，形成了一种顺承的关系关联了起来。

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而DaDa之所以选择和罗志祥以及《极限挑战》进行深度合作，原因也主要有两点：

一是看中了罗志祥身上能够给人带来的那种快乐感。

二是《极限挑战》开播四季以来，节目里的6位主咖所组成的“极限男人帮”，是一直都没有换过的。

对喜欢这档节目的观众来说，《极限挑战》所担负的角色，就像是一种朋友间不离不弃的陪伴。

这一点，与DaDa所主打的“专属外教”“一年四季始终如一的陪伴”，在情感归属上，是有相通之处的。

2015年

出发，是挑战极限的起点

hello，是迎接未来的开端

2016年

一个眼神，是兄弟间的默契结盟

I got you ! 是一刹那的心领神会

2017年

土味情话，是深藏套路里的动人瞬间

Well done，是点滴进步里的成长喜悦

2018年

下一季，是男人帮不变的约定

Next lesson，是陪你长大的信念

另外，DaDa在和《极限挑战》合作的过程中，还根据节目的剧情，适时地提示了“DaDa专属小课堂”。

并且在视频..上观看节目暂停的间隙，定制了贴片广告。

这样深度和细致的无缝式穿插，也让DaDa在节目播出后的搜索指数，得到了明显的提升。

微博指数

微信指数

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这两年，随着家庭教育投入的比重加大，以及资本的进入，在线少儿英语市场迎来增长的同时，也面临着品牌竞争的白热化。

根据相关数据显示：从2011年至今，就有近20个新兴品牌涌现。

摘自亿欧智库《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》

而看下来，在面向市场进行沟通的时候，有的品牌选择了明星代言人，有的选择强化自己产品的AI属性，有的则强调自己的教材优势……

DaDa则更多的，是跟用户坚持诉求情感，来进行沟通。

并且，无论是在综艺节目里的植入，还是在线上的传播，DaDa所传递出来的“情感”，都一致指向了“陪伴”这个关键词。

点击播放视频爱，是陪伴

虽然目前还无法预知这样的沟通策略，到底能给DaDa带来多少转换。

但是当一个品牌愿意和用户“谈情说爱”的时候，是可以期待下它在未来还能讲出什么样的品牌故事的。

罗志祥曾经在中国首档青年电视公开课《开讲啦》这档节目里，做过一期分享。

在他的分享中，他面向在场的年轻人，说了这样一段话：

所谓坚持比努力可怕的原因，就是因为努力的人，当他目标达不到的时候，他有可能中途就会放弃。

可是坚持的人，他会跟你拼到底。

同样的道理，无论是学习英语，还是品牌跟用户沟通，善于“坚持”的，往往也是能笑到最后的……

今天的推送就是这样。

留言区可以互动的话题：

你对这样的品牌综艺植入怎么看？

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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