体育..潜能无限，谁才是它的伯乐？(3)

这只是耐克“全凭我敢”世界杯主题广告的一部分。 [转载出处：www.11jj.com]

7月8日8点，耐克发布了“全凭我敢”中国篇——一则一分半的视频广告，想象了2033年的中国足球盛况。这则充满科幻色彩的广告专门针对中国市场，旨在引发中国消费者的共鸣，并同步在微博、微信朋友圈发布。

[转载出处：www.11jj.com]

从技术角度讲，这则“全凭我敢”广告的形式和姆巴佩的广告并不完全相同，这是一则朋友圈全幅式卡片广告，用户点击6-15秒的外层小视频后，就会跳转到内层能观看竖屏视频。

全屏竖屏视频的表现方式能传达出更复杂的品牌精神，更能展现出激发球迷情绪的素材，用户能更好地沉浸到这个氛围中，最终完成品牌诉求，当然这也取决于品牌的创意制作能力，对于能驾驭更复杂的素材的品牌来说，最终呈现出来的品牌效果和感染力会更强。

无独有偶，阿迪达斯也是世界杯朋友圈..的常客。

7月13日，世界杯决赛前夕，阿迪达斯“征服球场、凝聚世界”的主题广告在朋友圈出现，这也是其“创造力就是答案”全球主题品牌活动的一部分。

内容上，这则广告并没有过多渲染某一个足球巨星或是竞技足球本身，而是更多展现了时尚潮流、街头文化元素。形式上，这和耐克的“全凭我敢”中国篇非常相似，在短暂的小视频之后，用户可以点击观看一个一分钟的竖屏视频。

▲阿迪达斯朋友圈全幅式卡片广告示意