一、打造传统白酒的世界社交符号:Panda1573 [好文分享:www.11jj.com]
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1、洞察国内外饮酒差异,从产品入手,消除习惯差异
白酒对于大多数欧美人来说度数偏高,他们平时喝的烈酒喜欢加入冰块、苏打水,或者各种果汁等软饮料,让酒变的相对来说更容易入口。泸州老窖的世界杯款待包厢中提供的酒,就进行了创新,以国窖1573调制的两款鸡尾酒为主:panda1573和china1573两款酒,稀释了酒精度,减少白酒的“冲“劲,创造更符号国际饮酒习惯的中国式鸡尾酒口感。
2、寻找全世界共同的社交符号:Panda融入白酒文化,拉近与世界对话的距离
除了在口感上进行改良之外,在概念和形象上,泸州老窖也做出了更加国际化的符号创意,以世界级的中国文化符号——Panda为创意桥梁融入白酒文化,以国宝熊猫的萌系文化输出商业,借这个全世界通用的萌系社交符号,赢得世界球迷好感。Panda1573鸡尾酒可爱的熊猫造型,引发国际社交网络的话题讨论。
二、让世界品味这一杯,打造世界级内容..空间
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