天猫全明星计划来了，第一个是鹿晗

今年4月份

天猫宣布易烊千玺 [转载出处：www.11jj.com]

成为它品牌发展史上的首位代言人

[原文来自：www.11jj.com]

并且在当时

天猫还对外释放了另一个信息

它将在2018年正式启动

“天猫全明星计划”

现在

这个“全明星计划”

迎来了第一位加入的明星——鹿晗

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点击播放视频

如果你是鹿晗的粉丝，除了上面这个30秒的视频，还可以去天猫的官微上，看一下这个视频的拍摄幕后花絮。

因为很多人戏称，那个花絮，比正片更甜。

和天猫当时给易烊千玺制定的“21天元气计划”不同的是，这一次天猫为鹿晗设定的沟通主线，是围绕“有养生活”这个主题来展开的。

并且，在里面，鹿晗的身份是作为海飞丝和佳洁士的代言人出现。

这也是“天猫全明星计划”第一次与品牌的专场合作，一共持续5天。

从“有养生活”这个主题上看：

一方面，它扣准的是“理想生活上天猫”这个品牌主张。

另一方面，则贴合了鹿晗在日常生活中那些有养分、能治愈自己小爱好。

比如，他喜欢在空闲时玩魔方放松、是个爱踢球的铲屎官、跟所有人一样会在深夜纠结吃还吃不吃……

图片来自网络

而且，还是个完全不受秃头困扰的90后“发量王者”……

图片来自网络

这些特征，在落到视频里面去的时候，都被设定成了“男友视角”。

点击播放视频鹿晗发量王者

当粉丝们进入天猫“鹿晗版”App以后，不知不觉中，就会进入一种“与鹿晗私密对话”的情境体验。

结合生动的视频，再加上产品页面上——

“想你们跟我过得一样好”

“答应我，睡前一定要用”

这类暖暖的引导文案，也许旁人看了后无动于衷，但是对粉丝们来说，估计就控制不住自己的手和jiǒ了~

而从活动结束后天猫方面公布的数据来看，在视频中出现的宝洁旗下佳洁士和海飞丝的相关产品销量，都得到了暴涨。

比如，鹿晗同款的佳洁士牙贴、牙膏单款销量，均破百万；

代言的海飞丝洗发水，销量同比增长了近600%；

宝洁全店销量，增长近300%。

同时，在5天的“有养生活”里，一共有180万用户参与了这次倡议；

与有“养”理想生活有关的话题，5天内12次冲上热门话题榜。

所以，与其说，天猫启动的，是一个“全明星计划”。

不如说，天猫推动的，也是一个“品牌撩粉计划”。

不仅让粉丝们对自家的爱豆越来越爱，还让粉丝们对爱豆代言的产品买得停不下来。

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而之所以能够取得这些亮眼的数据，除了鹿晗本身的影响力外，则是因为在这背后——

“天猫全明星计划”搭建起了一个全新的..模型来进行有的放矢。

简单点说，这个..模型就是：

以明星在生活中的真实人设

演绎天猫与品牌共同认可的理想生活方式

打造让粉丝嗨购的明星爆款

具体去看的话，这个..模型由“内容创作+场景共建+粉丝联动+品牌货品..”这4部分组成。

“天猫理想生活全明星计划”..模型

每个部分，都承担不同的功能。

内容创作

基于“理想生活上天猫”

这个品牌主张进行发想

然后以明星在生活中的真实人设来抓取灵感

场景共建

天猫给明星设定好基础生活场景后

再将品牌的产品

作为核心露出元素，融入其中

粉丝联动

在内容的情境氛围带动下

天猫用户、品牌消费者、明星粉丝这三大群体

互有交集，也互为沉淀

品牌货品..

专属明星粉丝的购物空间

将明星物料、品牌产品、互动节点打通

从而让粉丝在响应爱豆理想生活倡议的过程中

自然转化为明星代言品牌的粉丝与买家

而对着这个..模型，再回过头看的话，会发现这一次“天猫全明星计划”为鹿晗设定的“有养生活”主题和内容，都在里面得到了印证。

不知道接下来还会有哪些明星会加入“天猫全明星计划”。

但目前来说，至少可以看到——

天猫除了既有的电商..购物属性外，它也已经渐渐有了和媒体..一样的内容创作属性，还有和游戏..一样的玩家互动属性。

对品牌来说，如果能够携手旗下的代言人和“天猫全明星计划”一起玩一把。

那么验证的也是，自己能不能用内容带货、场景..的方式，来玩转明星粉丝经济吧……

延伸阅读：

易烊千玺代言天猫，全部看点都在这

今天的推送就是这样。

留言区可以互动的话题：

你觉得“天猫全明星计划”还可以怎样玩？

回复“广告笔记”4个字，

可按照行业划分，

看「广告文案」过去4年发的文章。

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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