于正携《延禧攻略》回归：不懂市场的编剧不是好制片

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- 文丨不凡商业记者 魏昕悦 - [好文分享：www.11jj.com]

对不起“编剧”身份，于正却得到了市场承认。

“于正 翻身”、“于正 逆袭”……网剧《延禧攻略》开播以后，关于制片人于正的话题，画风突转，居然都与“DISS”无缘。好奇心驱使，点开《延禧攻略》，节奏不拖沓、画风性冷淡、服道古韵十足，如果不是赫然写着“制片人于正”几个大字，真的不敢相信这是“于正剧”。古今中外混搭的雷点呢？赤橙黄绿青蓝紫的鹦鹉色呢？于妈这是要转性了吗？

回溯“于正剧”的发展轨迹，不得不承认，即使在“粗制滥造、抄袭、天雷滚滚”的一片骂声中，于正工作室活的风生水起，产出不低，爆款剧也不少。原因为何？

仔细观察，从《宫》系列到《神雕侠侣》等改编武侠剧，其实于正一直在嗅着市场的气息前行，风格大变的《延禧攻略》也不例外。

所以，于妈还是于妈，自始至终从未变过。比起“编剧”身份，笔者觉得用“懂市场的商人”来形容他更恰当。

宫斗风又起

《如懿传》、《赢天下》（原《巴清传》）两部未播先火的大IP宫斗剧会在近期密集上映，宫斗的旋风又将刮起。然而，在这两部剧上映前夕，一部题材相同的网剧先拔了头筹。

于正出品、宫斗题材，想想曾经的《山河恋美人无泪》、《凤求凰》、《美人制造》，《延禧攻略》雷剧无疑。可是于正给了观众一个大惊喜。

先来聊一聊剧本。《延禧攻略》讲述的是乾隆时期，令妃魏璎珞的上位史。“乾隆、令妃”听起来是不是很熟悉？你没有想错，魏璎珞就是《还珠格格》中令妃，而她后期主要的对手娴妃，就是《还珠格格》中的皇后辉发那拉氏。

按于正风格，玛丽苏和主角光环是不可少的，但《延禧攻略》不是，令妃从于正手中逃脱了玛丽苏女主的宿命。年轻的令妃选择了一条极为霸气的升级道路——“谁虐我，我虐谁”，电视剧开篇就给女主打下了“不好惹”的标签，《还珠》中温文尔雅的令妃，年轻的时候也是个暴脾气。

相比剧本，服装、道具和整体画风的变化更找不到“于正痕迹”。当年看《云中歌》时，观众们被赤橙黄绿青蓝紫的鹦鹉色亮瞎了双眼，这回于正的审美终于回到了线上。整体色调偏“性冷淡风”，看起来极为舒服，对于不同性格的人，服饰颜色也做了精心设计，例如丧子的富察皇后以淡色系为主，骄纵跋扈的高贵妃爱穿深艳色服饰。

抛开电视剧市场，只看《延禧攻略》本身，这算是一部中等偏上的宫斗剧，在豆瓣上也给出了6.9的评分。但仔细研究，《延禧攻略》在部分人物形象以及故事冲突设置上，与《甄嬛传》极其类似，虽然不能说抄袭，但说“模仿”并不过分。在服装、道具、画风上，则是浓郁的《琅琊榜》味道。

在《延禧攻略》里，似乎又看到了“于正式模仿”的影子。

于正式“模仿”

于正喜欢“模仿”，至少，他自己认为是在模仿。

除了经典名著翻拍，近几年于正操刀的原创剧集都逃脱不了“模仿”的影子，《宫锁连城》则是“模仿”过头被反噬的例子。

2014年4月15日，琼瑶在《花非花雾非雾》官方微博发表给广电总局的公开信，举报于正《宫锁连城》多处剧情抄袭《梅花烙》，并列举出于正的抄袭案例作为证据，自此掀开了长达4年的“于正抄袭”论战。

今年3月，琼瑶阿姨打赢了官司，却始终没有得到于正的道歉，自始至终，于正始终没有承认自己抄袭。电视剧《北京爱情故事》的编剧李亚玲曾经揭秘过于正的“抄袭手法”，曾经和于正合作过《大丫鬟》。“他说抄袭只要不超过20%，比如你把20集戏全抄了但只要扩充到100集，法院就不会追究。”

同样的“20%理论”，于正不止告诉了一个人。这就像是于正多年编剧经验，总结出来的剧本速成法。曾有网友做过总结，于正担任编剧的《楚留香传奇》有抄袭《火舞黄沙》的嫌疑，《胭脂雪》雷同《凤凰四重奏》，《大清后宫》类似《金枝欲孽》，《宫锁心玉》像极了《步步惊心》，《美人天下》则像是翻版的美剧《越狱》。

于正在“模仿”的道路上一骑绝尘，自始至终，都没有变过。

是个好商人

从作品来看，于正从来不是一个好编剧。可是从结果来看，于正一直是个好商人。对于电视剧市场潮汐，他总能敏锐感知。一名业内人士评价于正，他总能知道观众想要什么，并将其迅速付诸行动。

2011年，备受瞩目的一部宫穿剧是《步步惊心》，尚未播出前，就已经形成了粉丝群体。《步步惊心》定档于当年9月播出，然而年初《宫锁心玉》横空出世，清宫、穿越、九龙夺嫡，年度爆火元素全在里面。

2011年，同时火爆的还有《甄嬛传》，宫斗之风兴起。随后，于正接连制作了《王的女人》、《山河恋美人无泪》、《陆贞传奇》等一列宫廷题材的剧集，虽然口碑不佳，，但在风口上赚足了收视率。

之后几年，于正一直不好过。审美水平遭受质疑，陷入抄袭风波，观众口味开始多元化，让他一度借不了“东风”。《延禧攻略》中，于正又找到了自己的东风。

从题材看，《如懿传》和《赢天下》的早期蓄势，已经为下半年宫斗风在回归做好了铺垫，《延禧攻略》赶在《如懿传》、《赢天下》之前推出，无疑是蹭了这两部大IP的热度。当年《宫锁心玉》的操作，于正已经玩的很溜了。

2017年《琅琊榜》的热播改变了观众对古装的审美，古装剧集开始流行朴素的冷画风，于正自然不会错过。从鹦鹉色到性冷淡的转变，让《延禧攻略》整体有了电影的质感。

另外，相比和卫视合作的剧集，于正在网播剧《延禧攻略》中加入了大量网络元素。《延禧攻略》皇帝人设一改严肃庄重，变成自带弹幕的吐槽能手；女主不再隐忍，以牙还牙的性格，完全开启了网络爽文节奏。

可以说，《延禧攻略》给于正带来了流量，还给他带来了口碑。但是要说《延禧攻略》是于正的逆袭之作，还差些火候，这只是于正又嗅到的一次市场潮汐。

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