专访76人CEO：专注多样化内容，会招募更多中国年轻人 | 懒熊TV

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深耕中国市场，费城76人队或许还有很长的路要走。

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▲懒熊体育对话76人CEO欧思格：揭秘NBA弱旅的逆袭秘诀

“我们想每年都来打中国赛，”欧思格（Scott O’Neil）笑着耸了耸肩，“只是NBA不会同意我们这样的请求。” 这位费城76人队的CEO对两个月之后的NBA中国赛很是期待。

今年夏天，33岁的自由球员勒布朗·詹姆斯只与两支球队有过直接接触——洛杉矶湖人和费城76人。尽管最终与詹姆斯失之交臂，但欧思格对76人现有阵容的未来仍然颇具信心。“我们的口号就是‘相信过程’，所以我们不会急于求成。”他在接受懒熊体育采访时表示，“从长远角度看，我们为一个令人兴奋的未来已经打好了基础。”

这个“未来”包括中国。2018-19赛季NBA常规赛开赛前，10月5日和10月8日，费城76人和达拉斯独行侠将来华参加2018年NBA中国赛。这也是费城76人首次出现在这个赛场。

实际上，为了参加中国赛，76人队努力已久。2017年12月，76人队高级副总裁查德·比格斯（Chad Biggs）在北京出席第二届“中国体育产业嘉年华”时曾透露，球队正在向NBA争取参加中国赛的机会。短短一个月之后，他们的努力变成了现实。

▲费城76人和达拉斯独行侠将参加2018NBA中国赛

欧思格认为，NBA中国赛对于球迷和球队来说都是一个难得的机会。

“中国有3亿人在打篮球，过去的这个赛季更是累计有7.6亿中国球迷观看了NBA比赛。但不幸的是，在全世界的NBA球迷中，能够亲临现场看球的只有1%。”在他看来 ，中国赛给了国内球迷一个成为那1%的“幸运儿”的好机会。

对于球队来说，不光球员可以利用好机会，把自己推销给这个拥有3亿篮球人口的庞大市场，球队的品牌价值也能大大提升。

此次来中国之前，欧思格特意开通了个人公众号（ScottONeil），，希望与中国球迷分享关于球队和公司的故事。“中国赛期间，我们可以围绕球队打造多样化的内容，并且能在接下来的一年内进行传播。我们还会与一些中国企业进行商业合作，他们明白如何激活中国市场，开发球星价值。”

费城76人还计划聘请中国本地的人才来实现内容运营上的更多突破。2017年， 76人专门聘请中国人来负责球队中文社交媒体账号的运营。欧思格透露，他们下一步计划在北京、上海、香港、深圳等城市招募一批热爱76人队的年轻人，帮助他们生产视频、音频等多种形式的内容产品。

76人对中国市场的资源开拓，在某种程度上也得益于其背后的母公司——哈里斯·布利策体育娱乐集团（HBSE）。

2011年，以约什·哈里斯（Josh Harris）和大卫·布利策（David Blitzer）为代表的财团以2.8亿美元收购76人队。从商业角度看，76人队的重建由此而起步。

但哈里斯和布利策二人并未从此止步，而是不断在全球体育娱乐行业累积新的资产。最终在2017年 9月25日，他们将旗下的资产汇聚于新成立的HBSE旗下，并由欧思格担任该公司的CEO。

▲HBSE旗下的体育娱乐资产

目前，HBSE所拥有的资产包括：NBA球队费城76人、NHL球队新泽西魔鬼、体育娱乐场馆保诚中心（Prudential Center）、格莱美博物馆、NBDL球队特拉华87人、AHL冰球队宾厄姆顿魔鬼、76人创新实验室和电竞战队Dignitas。

在谈到HBSE的架构模式时，欧思格列出了三点优势：第一，共享资源、协同发展、更有效率；第二，..越大，越能吸引优秀人才；第三，操作灵活，把人才放在最能发挥他能力的岗位上。

HBSE在一个共同的品牌下拥有众多资产，这就像一个体育娱乐资源拼盘，能够很大程度上满足绝大多数商业合作伙伴的需求。

不过，相比于金州勇士、休斯敦火箭等深受中国球迷喜爱的NBA球队，费城76人在中国还有很长的路要走。

“但我们将永远相信这个过程。”欧思格说。

▲费城76人CEO欧思格（Scott O’Neil）

以下是懒熊体育对欧思格的专访摘要：

欧思格：我认为，智慧、严明纪律以及用长远的眼光做决定，是这一年间最大的变化 。

懒熊体育：你对恩比德这名球员怎么看？

欧思格：一说起恩比德，你们会谈到他老是发推特，谈到他很搞怪……这些都没错。但不要忘了，这一切都得从他每天的训练开始谈。他是一名痴迷于篮球的球员，他每天都想在篮球上有所提高。当你在球场上足够强，那么在场下就能像一个大孩子一样（搞怪）。

懒熊体育：从风险—回报的角度看，你愿意为了得到一位詹姆斯这样的超级球星，而拆散你们花费多年时间打造出来的这..有阵容吗？

欧思格：我们看待这个世界的眼光很长远。你要问我们会不会为了一个短期的交易，而拆散这个我们一直以来为之奋斗的目标？那万一时过境迁，人走茶凉，怎么办？交易一笔接着一笔。所以我们的关注点全部都在我们拥有的两位建队基石身上。

懒熊体育：创新对于哈里斯·布里策体育娱乐集团意味着什么？

欧思格：创新根植于我们的DNA中。我们每天醒来都会问自己这样一句话：我们能学到什么？我们不会为自己已经知道的一切而满足。我们做的很多事情都是出于对周围环境的好奇心，而创新是它的根源。

欧思格：我们希望寻找那些顶尖企业家，那些非常聪明 、思维开放、有征服世界的野心的人。

懒熊体育：中国有个成语叫“居安思危”。你们有没有想过可能遇到的危机，比如伤病，你们是怎么预防危机的？

欧思格：任何行业都有风险，我们的工作就是时刻做好准备。伤病是不可避免的，但是我一直在想，我们有没有一颗总冠军的心？我们是否准备好？这并不只是意味着球队已经准备好，而是我们整个组织有没有准备好。总冠军的心也包括对一些事情做好准备，比方说：跌倒、滑进坑里或是走错路。而且我，们花了很多时间来制定应急计划，思考如何优化我们的商业。

懒熊体育：你对那些正在经历重建的球队和组织有何建议？

欧思格：把关注点放在更长远的地方。有时候你只看得到眼前的两棵树，但你退一步，就能看到整片森林，并安全地穿过它。

欧思格：团队运动，尤其是对女孩来说，是你能带给她最健康的东西。体育给队友带来了安全感、友谊和竞争力，可以学习如何赢、如何输。所以，我认为体育是孩子成长的重要因素，尤其是团队运动。

欧思格：76%。当然我只是开玩笑的。我想说的是“相信过程”这个口号并不会因为我们夺得总冠军而停止，这更是一种哲学。这跟球员无关、跟战绩无关、跟胜利无关。更多的是关于我们如何看待生活和世界，如何去构建一支球队。我们将永远相信这个过程。

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