麦当劳纪念币一小时暴涨30倍，凭什么？

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麦当劳这个卖快餐的，竟然发行起了纪念币。

8月3日，麦当劳中国宣布将与全球同步发行巨无霸纪念币MacCoin。8月6日当天，中国内地超过2500家指定麦当劳餐厅将送出纪念币超100万枚，消费者只需要为巨无霸唱出生日歌即可获得巨无霸纪念币一枚，五款图案随机免费发放，北京和天津还需要在下小程序里提前预约才能拿到，纪念币可在全球50多个国家和地区的麦当劳餐厅免费兑换巨无霸。

图源：微博@吃菜不爱吃菜卜头

据了解，本次麦当劳总共发行了620万枚，仅仅一小时内，身价”就迅速暴涨超过30倍！一枚已经被炒到600元以上，一套（5枚）更被炒到最高3000元！不仅是“麦当劳纪念币遭疯抢”的话题登上新浪微博热搜榜，二手交易..上也出现了大批交换和购买的人的身影，更有经营钱币的店铺表示纪念币直送不卖，送也得先消费满2000元，还是只有一枚，集齐五枚至少万元。

为什么一个卖快餐发的纪念币能被人们如此追捧？

当下的品牌推广，大部分还是局限于请明星代言和简单同大火IP联动，这种热度是一时的，每次有新品粉丝会激情参与支持，之后销量会再次回复到以往的水平。麦当劳的打法与这些品牌有着根本性的不同，因为，它一直在做着“放长线钓大鱼”的准备工作。

01

深耕一个领域

80、90后一定对麦当劳有着深刻的记忆，不仅是那会儿还很少见的汉堡薯条，每次去都不重样的玩具也让人心驰神往，求着父母买儿童套餐，其实目的就为了哪一款玩具。其实麦当劳的玩具发行已有39年历史了，1979年麦当劳就在美国推出了开心乐园餐。1990年，麦当劳初次进入中国市场，在深圳市解放路开出了第一家门店，同时进来的还有开心乐园餐。小朋友和大龄儿童买玩具的习惯，从这时就开始慢慢培养了起来。

据 Nutrition Nibbies 数据，麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具，，从绝对数据来看，麦当劳是全球最大的玩具经销商，麦当劳20%的销售额中就包括玩具。

02

跨界合作，拓展自身

不仅是各种节日推出玩具，没有节日的时候，也在积极和各种IP联动，如迪士尼、王者荣耀、大火动漫《全职高手》等等，以《全职》为例，麦当劳不仅推出了Q版手办，更是打造了“麦当劳版”《全职高手》系列定制TVC，品牌在正确的时间和场景下与粉丝的偶像融合在了一起，让粉丝更易接受和认可。

03

迎合不同年龄段的粉丝

对80和90后来说，麦当劳的玩具已经成为珍贵回忆的承载物，众多爱好麦当劳的玩具人通过各种渠道聚在一起，已经形成了一个亚文化圈，他们对麦当劳保持着长久的兴趣，也具备雄厚的购买力，一有新的消息，就会以最快的速度在圈子内传播，这些粉丝会自发前去购买。

《全职高手》叶修代言麦当劳

95后、00后则是对新鲜事物充满兴趣，他们执着于自己感兴趣的事物，也许他们其中并没有许多人吃过麦当劳，但是麦当劳愿意放低姿态与他们喜欢的人或事物一起玩，这也取得他们的认可，通过入侵粉丝圈层继而融合进自身，麦当劳这一步棋走的十分精妙。

04

与粉丝建立情感联系

麦当劳的玩具很多都是成套的，集齐一套满足粉丝收集爱好的同时，形成了一种信仰，让粉丝与麦当劳之间的纽带越发紧密，收益对麦当劳并不重要，将一般人转化成粉丝进而培养成死忠粉，一个人被绑定后会推荐自己的朋友家人一起，麦当劳这个可持续的战略值得学习。

一个外人看来不起眼的快餐品牌硬币，正是因为麦当劳前期这么久的准备工作，赋予了它内涵，粉丝们排队甚至高价购买这种做法也许外人嗤之以鼻，在他们心中却有一种神圣的仪式感，他们只是在内心里领会到了这个小玩意儿的价值，和对自己粉丝身份进行了认同。

麦当劳的..启示：

1再小的品牌，也应该发掘自己与众不同的卖点

2坚持耕耘几十年，用时间收获回应

3与时俱进，不断创新，满足新一代的需求

4以情感维系粉丝，使其成为你的自来水