7700万用户0推广，融资过亿的美篇如何将价值洼地转化为增长主力？ |【经纬低调新闻】

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日前，“经纬系公司”长图文创作阅读社区美篇宣布完成B轮过亿融资，经纬中国继续加码，本轮的其他投资方包括芒果文创和真格基金。本轮融资完成后，美篇投后估值达10亿元，资金将主要用于：进一步深耕内容阅读社区，优化智能推荐的精准性及引进和挖掘更多优质内容；探索视频领域的工具打造和内容引进；开展总额数千万元的创作者激励计划；发力品牌宣传和市场..。 [转载出处：www.11jj.com]

美篇上线于2015年，是一款面向移动互联网的图文创作社交类产品。美篇解决了微信、微博等社交..一次只能发9张图，不能深度表达内容的用户痛点，让用户可以在数分钟内创作出一篇图文并茂的文章，一键分享到社交..；同时支持内容的二次修改和文章的二次转发传播，让每一个用户都变成了“自媒体”。

继去年的投资之后，经纬中国又选择在本轮加码。作为目前持股比例最高的外部投资人，经纬中国合伙人王华东表示：“美篇通过便捷的工具沉淀优质UGC内容，在零推广的情况下累积了海量用户群体，不止满足了成熟群体的娱乐需求，也为一代人提供了一个精神家园。随着优质内容进一步分发和关系链的沉淀，产品有望成为成熟群体的娱乐社交的入口。作为一个相对早期的产品，美篇强劲的变现也印证了用户人群的强大的消费能力和活跃度。我们看好美篇未来为更多的用户记录美好，分享感动。”

从2010年起，社交 / 垂直社区就一直是经纬中国关注的重要领域，由于中国的人口基数大，每个子人群都有巨大的用户基础，移动互联网的普及使得垂直社区产品的机会越来越多。在垂直社区领域， 经纬早年布局了宝宝树、美柚、爱豆等项目，近年来也新布局了微光（实时视频社交）、戏精大侦探（推理游戏社区）、小甜饼（女性内容社区）、uki（00后社交）等新兴社区，我们持续在该领域积极布局。

以美篇为例，移动互联网的普及，尤其是微信作为超级应用的人群渗透使得我们关注中老年市场。中老年人群对于产品设计简单易用的要求高，但粘性高且主动分享意识强。美篇之前，市面上很少有独立为中老年人服务的产品。我们认为美篇借助于高粘性的社区有望成为服务于中老年人群的入口级产品。

从PC互联网到移动互联网，再到今天的社交..互联网，流量迁移本身是一个必然会发生的事情。对于创业者来说，这就意味着最先寻找到价值洼地的人，才有机会成为新流量生态中的佼佼者，并借以建立自己的模式。

美篇即是围绕30岁以上成熟群体“记录、表达与交流”这一诉求迅速发展的产品。在三年的时间内，公司没有使用任何推广，已吸引全网超过7700万（其中小程序4000 万用户，App激活用户3700万）用户使用，App月活达600万，用户日均停留时长在20分钟左右。目前美篇的用户已累计发布1.2亿篇文章和27亿张图片，历史累计浏览量达180亿次。这个数据增长和新族群用户洞察的背后，我们认为很有意思，也借着这次融资的机会与CEO汤祺聊了聊。以下，Enjoy：

 最开始是怎么想做美篇这件事情的？又是怎么样寻找到第一波用户？

汤祺：这个事其实挺有趣。我一直想创业，也寻找和尝试过很多方向，无一例外都失败了。我事后总结发现原因可能是，我是程序员出身，有能力把一个产品做好，但是没有能力把它推广出去。