“双”来福士时代 中山公园如何再续人民广场的辉煌？| 魔都“孪生”商业调查记2(4)

[好文分享：www.11jj.com]

[转载出处：www.11jj.com]

（红色标注为同时进驻2个项目的品牌）

从入驻品牌档次上来看，上海来福士定位轻奢，首层品牌档次比长宁来福士略高；处在人民广场商圈的上海来福士在品牌定位上也更偏年轻时尚，在儿童业态尤其是教育品牌方面几乎不涉及，而地处中山公园商圈的长宁来福士，则根据周围大量的居住人口这一特征，引入了儿童教育类品牌。

赢商网注意到，长宁来福士与上海来福士的品牌重合度并不高，仅星巴克、喜茶、海马体照相馆、满记甜品等18个品牌同时进驻2个项目，占比仅约为上海来福士的1%。不过，他们都同样注重首店品牌的引进，仅以2017年为例，上海来福士引进了nars、喜茶等首进上海或者中国的品牌，长宁来福士开业时更是携多个品牌首进。

赢商网还发现，长宁来福士在西商场三楼与六楼布下专注于女性的生活服务的品牌多达15个，如至臻医美、诗泥SPA、CICI纤美等。从以往的活动中还观察到，每至以3.8妇女节为首的女性节日时，以十佳美容院连锁品牌思妍丽、美丽田园为代表的众多品牌相继推出大幅优惠活动借以吸引更多女性目光。

（图片来自于商场公众号）

3活动：既联动又独立

一方面，这两个项目在不同的节日活动..中，各自展开活动，以过去的六一儿童节活动为例，长宁来福士广场小小世界杯为主，让孩子参与世界杯狂欢中，体会童年与足球带来的快乐，上海来福则是直接以一系列商品优惠吸引广大消费者；另一方面，在部分节日活动中，上海来福士与长宁来福士也会在同一大主题下进行活动..策划，如2017年圣诞季，共同举办圣诞亮点仪式活动，长宁来福士充满诗意且有新奇把圣诞树和小象群一起搭配，让极具象征意义的圣诞树带领每一位参观者进入到充满愉悦及幻想的奇妙境界中。而上海来福士则在在商场外广场搭建了一座旋转木马，木马不仅是装饰，还可以让参加活动的消费者乘坐游玩，体会圣诞、购物与童年时的快乐。