48个高转化海报案例，助你打造高传播效果海报(6)

一句话讲述主讲人的传奇经历，经历越牛逼，越有说服力。如新世相的刷屏课上对主讲人刘惠璞的介绍是：他用6年时间，从普通打工者到上市公司副总裁。

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四、权威背书

自己说活动内容好，会有“王婆自卖瓜自卖自夸”的嫌疑，如果有别人的推荐，就大一样了，这里他人的推荐就是借助他们的权威做了担保。

一般需要找行业相关的知名度高的人或机构做背书，一般3、4个最合适。找到相关的人或机构推荐后，可以在海报上加上“XXX、XXX、XXX鼎力推荐”，“XXX、XXX、XXX力荐”的背书信息。

五、临门一脚

这里说的“临门一脚”是指用户产生兴趣后，给用户提供立即行动的理由。海报上一般用价格和..完成“临时一脚”的助攻。

1.价格

简单来说，就是在海报上告知用户参与活动的成本。平时朋友圈的海报，一般都会有原价XX，现价XX，通过原价和现价的对比，让用户感到现在参与更划算，能占到便宜。这里利用了用户占便宜的心理，同时，涉及到一个心理学常识：锚定效应。

心理上解释锚定效应是指人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或信息的支配。这里即指用户会参考原价，来对现价是否划算等信息做出决定。

价格设定涉及消费者行为学的知识，这里不做专业的解读，只从基本角度说明。价格设置方面一般为X9类型的更好，同时，原价和现价之间差距不能大得离谱，不然用户会觉得不真实，从而怀疑定价，甚至怀疑活动的价值。

注意，对于一些单价特别高的产品，一定不要在海报上放价格，可以让用户扫码沟通后，再单独告知，效果会更好。

2.限时限量..

限时、限量..主要是给用户带来紧迫感，让用户觉得必须马上参与，不马上参与就没有相关的..。主要包括限时特价，限时折扣，限时免费，限时促销，限前XX份享受限时或限量优惠等。

六、参与入口——..

..作为用户与你建立联系的入口，基本上是目前的海报标配，大部分小伙伴都会默认在海报上添加..。

这里有两点需要特别注意，一张海报上只放一个..，不要再放其他的入口。不要给用户选择，一旦有了选择，用户反而犹豫，不知道怎么做决定。

另外，大范围传播前一定要提前检查..，确保..没有错误。此前，就有小伙伴做传播海报的过程中放错了..，造成了前期的努力白费力气。

..一般放置在左下角或右下角，具体需要结合整体海报的布局放置。

最好在..边上增加一个引导语，简短直白的引导语，能够提高用户的扫码意愿。

七、社交背书（社交货币）

在朋友圈传播的海报，除了海报信息击中用户痛点，对用户有吸引力外，很大程度上受分享人的影响。社交背书效果好的主要有两类，一类是权威人士或KOL的分享，一类是同级小伙伴的分享。

当权威人士或KOL分享时，用户会基于权威认可或价值趋同的因素，选择参与或传播。并且当分享人的权威性越高时，用户被影响参与或进一步传播的可能性越大。

当同级小伙伴分享时，用户更多的是基于从众或攀比心理。当小伙伴都在参与、传播的时候，用户就会想大家都在参与，我也要参与，不能落伍了。

一般在海报顶部或海报底部以微信头像+推荐语的方式，头像和推荐语的先后位置可以根据海报整体框架确定，没有硬性的位置规定。推荐语要以参与用户的身份设定，如“我已加入，邀你一起成长！”、“我已加入这堂职场课，邀你一起加入！”“我已报名参加，我在进阶的路上等你”等。

八、整体配色

如果从设计角度来说，海报的配色里面有比较多的知识。这里只从基本角度做一个说明。