这个中秋，酷狗音乐在肯德基开演唱会，约吗？

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[本文来自：www.11jj.com]

作者 | 李东阳

来源 | 首席..官（ID:cmo1967）

中秋怎么过？广州的不易青年们可以去一场免费的演唱会，一场以音乐和咖啡为伴的 “不易青年能量站”。9月24日，广州KFC东方宝泰门店，酷狗音乐跟肯德基联手开启线下LIVE演唱会，听说可能有爱豆，也可能有大咖？细节是后话，冲着“不易青年能量站”的名头，也要去现场给自己加个油。

这样的LIVE现场，前几天在北京的肯德基门店已玩嗨，有视频有真相。

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其实这是酷狗音乐“不易青年”2018年度品牌策划中的一个环节。不易青年有两重含义，首先他们是“不容易的青年”，在生活中不得不直面租房、工作、通勤、恋爱、婚姻等各种难题；其次他们也是“坚定不移的青年”，即使面对各种磨难却依然不改志向，默默前行。 

“不易青年”的青年定义得到了权威媒体人民日报的肯定，在社交网络更是引发了数亿讨论。丰富的舆论内容和正能量导向，让不易青年成为当代青年们争相跳上的“乐队花车”，实现了现象级的传播。

这样的效果，在碎片化的时代委实不易，酷狗音乐这轮整合..，都做了些什么呢？

01

 青年内心洞察

情感切入抓取碎片化用户

品牌传播占领用户心智，品牌态度双关用户和品牌，在用户心智中建立起有共鸣的品牌形象。“不易青年”身份标签的提出，是酷狗音乐洞见当代青年内心提炼而出的全新概念，说出了用户心声。

同时“不易青年”也是酷狗音乐的个性写照，“坚持总会被听见”，即是年轻用户“不易初心”的决心，也是酷狗音乐一直践行的品牌精神，双方在“处事方式”上达成了共识。打通了品牌与用户情感连接，印证了酷狗音乐是一个更懂青年人的音乐..。

碎片化时代，酷狗音乐从情感角度抓取了大规模的用户。

02

以不变应万变，品牌理念上升为社会话题

“不易青年”现象级传播路径

本次传播的另一大亮点是内容..。以真实故事为蓝本，从婚姻、事业、梦想这些在不易青年中普遍存在的典型矛盾着手，制作了五支系列影片，吸引了社会各界的目光。

品牌内容引发大众共鸣

五支《致不易青年》系列影片，讲述不易青年冲破生活的各种阻力，坚定的追求梦想，让生活朝着理想发展的故事。包括《音乐之路》、从高校食堂考入高校课堂的奋斗青年、直面挑战的干练女白领等等。真实的青年故事，形象的诠释了什么是不易青年。

#不易青年薛之谦#登上了话题热搜第一，薛之谦还为“不易青年”创作了主题曲《违背的青春》，在酷狗音乐..的播放量破百万，迅速的铺开了“不易青年”的影响力。 

《圈外人》的故事点出了青年们的租房难题，相信很多人跟这个刚毕业的年轻人一样，遇到过紧急搬家的窘况。尽管租房不易，但广大青年们还是选择：在离梦想最近的地方，租距离公司最远的房子。

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媒体多方点赞，不易青年成为主流青年

1、人民日报点赞 “不易青年”

人民日报发文中评价《致不易青年》系列的“食堂毕业生”：“不沉迷于幻想，不茫然于未来，把所有的挫折当作路过的精彩。”

对于《Angela的记账本》中的故事主人公代表的女白领一组。人民日报鼓励说“当你变成足够强的一束光，曾经那些伤害你的、否定你的东西都会变得黯然。”

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人民日报的评价表达了主流媒体的态度，不易青年是更值得倡导的向上青年。

2、社交热议，网友自我代入“不易青年”

36氪等年轻群体聚集的人文科技类KOL，对 “不易青年”高度认同，他们认为不易青年不但是一个情绪出口，还给了青年看到未来的力量。

“不易青年”的话题还曾数次被推上知乎热榜，近30位大神进行多角度深度解读，展示了港漂、北漂等各种真实的青年故事。话题浏览量超过30万，对不易青年的概念进行了全方位、碎片化的解读。

新浪微博的#致不易青年#的话题阅读量超2亿，网友留言表示“相信坚持总会被上天看到”，广大网友开始以不易青年自居。

通过官方内容引导用户的自我代入和分享，并且带动用户生产更多有关“不易青年”的碎片化内容，以不变的情感引发海量内容的呼应，持续推高“不易青年”的话题热度，将之从上升为社会话题，引发不同群体的关注，最终实现“不易青年”概念的现象级普及。

03

酷狗音乐&肯德基K COFFEE

“不易青年能量站”

从概念到体验，促进品牌运动的达成

以用户为中心，为之提供有价值的解决方案，线上达成情感传播，线下兑现用户体验，完成一轮完整的品牌运动。在完成“不易青年”现象级传播后，酷狗音乐联合肯德基K COFFEE打造了“不易青年能量站”，完成了品牌从理念输出到体验价值变现的..闭环。

1、线下：酷狗音乐&肯德基K COFFEE打造“不易青年能量站”

酷狗音乐跨界肯德K COFFEE在线下打造了“不易青年能量站”跨界音乐体验空间，让都市青年们在这里“咖啡为伴，听饱再战”，充分感受音乐的治愈能量。

现场乐队连唱十二首，还邀请幸运观众加入LIVE演唱，《夜空中最亮的星》带来全店大合唱，创造了难忘的WOW MOMENT。派发K COFFEE的气泡咖啡为用户打气，观众挑战超级k歌机可以赢酷狗蓝牙耳机、请小朋友观众上台清唱，赠送限量酷小狗公仔，细节创意全部指向用户达成音乐体验。

2、线上呼应，高效转化用户

“不易青年能量站”线上部分，酷狗音乐在站内推出了“听饱再战，咖啡为伴”的能量主题歌单，兑现音乐带来的精神能量。自上线起歌单播放量已超过71万，影响力甚广。

线上抽奖活动也同步开启，截止到30日酷狗携手K COFFEE将送出一万份肯德基西柚气泡冰咖啡兑换券及两万份酷狗豪华VIP，以物质..推动用户感受音乐。

#不易青年能量站#通过沉浸式线下空间打造和线上主题内容的运营，充分释放了酷狗的音乐能量。

总之，酷狗音乐抓住了数字..时代用户情感的定数和用户类型的变数，以统一的情感..为主轴，抓住了大多数的共鸣点。以PGC内容输出定调，碎片化的内容渗透，完成品牌与广大青年的情感沟通，成功将酷狗音乐和不易青年融入碎片化的青年阵营。

又通过线下跨界空间事件的打造，促成品牌运动“从概念到体验”的..闭环。同时启动..针对性的内容运营，努力实现 “从体验到陪伴”的目标，改变用户和..的关系，让酷狗音乐成为不易青年的长期能量站。

9月24日在广州KFC主题门店（东方宝泰店）将有一场为中秋节特设的酷狗音乐x肯德基LIVE演唱会，欢迎所有不易青年假日来给自己补充能量。

尤其是像这组漫画里这样“过节容易，..不易，放假容易，度假不易 ”的青年们，中秋节那天，我们等你！

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