跨界..的本质是什么？

2018年8月2日，星巴克与阿里巴巴在中国举办了一场隆重的发布会，宣布双方开始在新零售领域全面合作，星巴克承诺与阿里巴巴共享会员体系。 [好文分享：www.11jj.com]

阿里巴巴CEO张勇在宣布这一战略合作时称：阿里巴巴与星巴克的合作已经到了重要的“结婚”时刻了，而且双方已经试婚了一段时间。

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其实，我们都知道，在中国，星巴克率先合作的并不是阿里巴巴，而是腾讯。

2016年11月，星巴克门店接入微信支付。据说为了说服星巴克，腾讯启动了长达8个月的谈判，最终实现了“微信x星巴克”的梦想，不过在此后的相当长一段时间里，双方的探索仅停留在礼品卡的合作上。

转折点发生在2017年8月，星巴克创始人霍华德·舒尔茨来华参观盒马生鲜；随后，星巴克同微信的排他协议到期，2017年9月25日，星巴克全面接入支付宝。

到此为止，星巴克正式“脚踩两只船”，游离于腾讯与阿里巴巴之间。到底同谁结婚？星巴克经历了长达一年的选择期。

2017年，星巴克全球市场表现不佳。中国市场在2018年第一季度收获了30%的营收增长率及6%的同店增长，成为了星巴克全球最耀眼的市场。

不过，2018年，中国咖啡市场也发生了一些变化。神州团队创立瑞幸咖啡，，该品牌从包装造型到供应链体系，全面对标星巴克；同时期，英国咖啡品牌costa coffee准备投入可口可乐的怀抱。

在内外力的影响下，星巴克加速了联姻进程。

2018年8月，星巴克决定同阿里巴巴结婚，婚期3年。这是星巴克入华以来最大的转型，也是中国近年来最有影响力的一次跨界合作。谁知，一个月后，9月7日那天，被劈腿的腾讯与瑞幸咖啡结婚了。有人说，中国的咖啡市场迎来阿里巴巴x星巴克 vs 腾讯x瑞幸的战局。