难挡用户习惯之大趋势，竖屏广告终迎来属于它的..时代

短视频当道，广告..形态已经明显跳出横屏一统天下的局面，竖屏广告后起之秀大有破局之势。而由今日头条渠道销售管理中心主办的第二届“V-UP竖屏广告创意大赛”于前些日子落下帷幕，大赛累计收到658个作品。较第一届350个相比作品数量有了大幅提升，可见，竖屏广告已经成为行业的创意新战场。 [原创文章：www.11jj.com]

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在第二届V-UP大赛中，共有213个品牌、涵盖27个细分行业参与进来，大赛从创意表现、视觉效果、故事性、媒体契合度、品牌契合度、沉浸度六个维度出发，共评估选拔出12个奖项，反馈给行业最优秀的创意作品。

更多品牌入局、并给出了不错的业务水平展示，一方面证明品牌主对V-UP大赛的认可度，另一方面也说明抖音渠道的独特性已经成为了品牌主们深入研究的重头戏。

竖屏广告有什么样的魔力

引得品牌纷涌而入？

先来看看此次获奖的竖屏广告作品都有哪些过人之处——

恒安迷弟湿巾的广告深入年轻人各大生活场景和产品运用场景，站稳无厘头趣味角度，用可模仿性的行为和抖音大火倒数BGM来戳中当下年轻人喜闻乐见的梗，同时让湿巾产品优势得到鲜明输出，成功打入用户认知中。

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另外包揽最佳人气奖金奖、最佳创意奖铜奖、日用品银奖三项大奖的雅士利，则让创意聚焦在粗心奶爸与萌娃互动的日常，短短几十秒内让巧合、反差、夸张、真实等元素轮番登台，趣味生活化引发用户对雅士利品牌的高度认可。

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从诸多优秀案例中复盘不难发现，竖屏广告能够带来更沉浸、更高效、更长尾的广告效应。并且，如今的短视频行业堪称如日中天，在移动互联环境下，用户的观看习惯已经从传统电视、PC时代的横屏迁移到了移动手握的竖屏模式，这种消费习惯的改变代表着品牌方式必须迭代。竖屏成为更好的选择。

据抖音..数据显示，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。而放眼国外，全球的..行业都保持了相同走势：Snapchat上竖屏视频广告播放完成率比横屏视频广告高9倍；Facebook研究表示移动互联网广告中采取竖屏广告带来的回想度为46%，横版为31%，传统图文则是23%……可见，竖屏广告已然是大势所趋。

相较于横屏广告而言，竖屏的优势不容小觑：不仅是当下短视频产品的主流表达方式，也因为竖屏可以自然占据手机全屏，让广告展示面积扩大了3.16倍，加剧沉浸体验；并且从观看操作上来说，点开即可得，减少了横屏需要转换手机方向的中间步骤，大大缩短品牌与用户的沟通路径，让用户互动更自然顺畅，广告的转化率和长尾发挥空间有了显著提升。

作为国内短视频领先者的抖音，一直是广大用户记录美好生活的主流短视频..，也曾经炒热过多个网红旅游地、做过多起众所周知的..案例。据官方数据显示，抖音的全球月活用户5亿、年轻主流消费群体居多，可见，之所以能够连续成功举办V-UP竖屏广告创意大赛，正是因为抖音已是集流量与内容为大成者的行业代表，而品牌借势抖音..，势必会开拓出竖屏..的更多可能。

拥抱竖屏广告

各端发力带领短视频..全面变革

 当然，竖屏广告的关键在于“竖”，但只是简单的把横屏竖过来并不能让你从竖屏红利中分一杯羹，这需要从内容语境到创意等全方位的转化和变革。由抖音出品的国内首部《竖屏广告创意指导手册》，就为广大品牌主提供了颇有见地的参考方向。

手册中讲到五大竖屏广告创意法则：用户点燃法则、场景原生法则、第一人称法则、黄金时间法则、智能优化法则。学会这种竖屏化思维，方以更好地适应这个Z世代都喜爱的“竖”时代。

而第二届V-UP大赛能够入围获奖的作品，也都基本满足了这五大法则，在时长、场景化、兴趣点等方面体现出自身的竖式思维。如开篇所提到，越来越多的品牌参与V-UP大赛，正是证明了行业对竖屏广告的拥抱认可。自从2017年抖音首次推送了竖屏视频信息流原生广告以来，现在广告圈大半人数都已经在抖音上有了竖屏广告投放的实战经验，这种能够快速缩短品牌与用户沟通路径的形式来势汹汹，即将霸占主流之态。当别家已经迈入进阶技能阶段，试问谁还敢不在竖屏广告的赛道上加速跑？

此外，本次V-UP大赛终审会邀请了广告门CEO劳博作为评审主席引导9位行业专业评审一起对竖屏行业发展进行思想碰撞，分别贡献了各自的真知灼见，表示对竖屏未来的高度看好：

JWT公司CEO周世雄表示，此次大赛与以往创意奖完全不一样，很难判断什么好什么不好，抖音带来了全新的..环境，于品牌来说创意方向和沟通语境势必要重新思考。

广东省广GIMC学院副院长肖戈锋认为竖屏广告是对行业的全新挑战，社群化的东西对广告很重要，从用户族群形态中提炼出观念，拥有相同观念的人便会被持续吸引。

广告门CEO劳博总结道，“抖音的品牌创意以及广告模式对于很多品牌乃至代理公司来说都是陌生的，而抖音的变化又是前所未有的快，这更需要调动专业机构共同玩起来，不论是创意产业化又或者创意出品化，都将促进行业的良性发展。本届竖屏大赛的作品，较第一届有整体水平的提高，无论是在数量还是在质量上都能看到在短时间发生的变化，可见抖音推动竖屏广告发展的速度之快。”

..、品牌、代理商、专家等多方联手共建短视频..新形态，竖屏广告已经成为了各军纷抢的价值高地。不过目前来看，，其实抖音..上专业成熟的竖屏广告玩家并不多，当下的竖屏广告仍然存在一些普遍痛点：

将横屏TVC简单粗暴地倒成竖屏就发布了，没有体现竖屏价值；品牌形象太拿腔拿调，总在意广告呈现效果是否高级精致，却忘了抖音用户喜欢的是真实、接地气、贴近生活；跟不上热点的更换速度，刻意模仿过时的热门内容，对用户而言已经审美疲劳更不愿意点开互动；广告形式与抖音调性吻合，但创意不足、节奏把控不好，无法像用户分享的原声内容那样真正吸引人……

话虽如此，竖屏..仍处在红利可观期，抖音竖屏短视频的商业化价值将迎来更强烈的井喷之势。抖音举办V-UP竖屏广告创意大赛、联合发布《竖屏广告创意指导手册》也是为了激发和鼓励更多广告人对竖屏的思考、对行业现况的探寻。此外，抖音也推出《抖音短视频..案例手册》，力图与更多专业广告..者一起推动竖屏行业的发展壮大，带来更多创意展示可能性、品牌与用户沟通的互动玩法。身为品牌方也应尽快跟进竖屏时代，为消费者创造更多体验空间，合力掀起短视频..的深度变革。