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尤其是抖音上的歌曲、舞蹈,对传播理论的运用可谓炉火纯青。在借助类似大量网友参与的热点、蹭热度的时候,其实有很多企业已经在利用传播原理,反向收割用户了。
有不少网红产品,在宣传时就是利用一个刷屏视频,获得几千万的传播。用户在模仿其舞蹈的时候,自然而然的将其产品融入进去,从而借助用户的力量实现了很好的传播。
四、总结
与其说网友炫的是照片,不如说那是一种生活和姿态。在参与或制造类似活动的时候,不妨多思考一下这些广告、活动背后的逻辑。最后,回顾一下,传播过程中需要关注的5个关键要素:
1、是否具有社交货币价值,为用户提供谈资、展示自己的机会
2、用户的情绪需要引导,某些情绪的释放对传播意义重大
3、普罗大众都爱跟风,与其说服大众,不如抓住关键KOL
4、参与难度大小,直接影响着用户参与意愿和行动
5、重复能够强化记忆,让人不自觉想起
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