Q4国内市场预计增长有限，出海这边风景独好(2)

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伽马数据看淡第四季度的原因还有买量市场的萎缩，如广告投放TOP20游戏，10月投放数量为11338，这个数字环比下降了25.3%，更为关键的是，一向是买量市场的头羊传奇类产品，买量效果也在下降。 [转载出处：www.11jj.com]

除了没产品没资金以外，GameLook认为买量投放力度下滑的原因，和市场回归理智有很大的联系。如果说早期流量来自渠道推荐，中期来自买量投放，那么成熟期必然来自产品品质本身。

Newzoo之前曾预计到2018年底中国游戏市场收入会达到379亿美元，之后把预期下调到了344亿美元，也就是人民币2386亿元。而综合伽马数据的统计，前三个季度中国游戏市场收入为1406亿元。换言之，目前看来最不景气的Q4，中国游戏厂商需要创造980亿元的收入才能达成该预估。而这个数字，已经是很景气的Q3的两倍还要多。

中国厂商更懂手游，将成海外掘金者

所以，结合各大厂商库存，以及新游表现水准来看，目前形势一片大好的海外市场可能更适合国内厂商施展拳脚。

并且，向来以主机游戏为主的欧美、日韩等海外市场，对中国厂商和中国产品的跨海竞争抵抗力不足。截至11月21日，iOS美国区畅销榜TOP10有《PUBG Mobile》《王国纪元》两款产品来自中国；11月23日，iOS..区畅销榜第一名是国产游戏《荒野行动》；韩国主要市场是Google Play，同样有《极品芝麻官》等3款国产游戏进入收入榜TOP10。

此外，更不用提《列王的纷争》《王国纪元》，以及《少女前线》《碧蓝航线》等一大批细分领域的出海元老，不断涌出的出海新品如《黑道风云》《梦幻模拟战》等等，也标志着国产手游在海外市场如鱼得水的状态。

相反，尽管Newzoo早在9月份就号召海外厂商进入中国，但截至11月23日下午，中国区iOS直到第50名才出现《炉石传说》一款海外产品的踪迹，围城内外双方出海实力显然不成正比。

产生这种强烈反差的对比想象，不只是中国厂商研发实力的上升，关键还在于中国厂商对海外市场的勤奋研究，和海外厂商对中国市场的误读两相叠加。如近日外媒Kokatu对暴雪内部几名设计师的匿名采访被曝光，其中提到了一些稍有争议的话，比如中国对手游质量要求非常低。

这其实代表了海外开发者，甚至是国内处在鄙视链上游的其他玩家群体的一种普遍误解：手游没有技术含量，中国玩家要求很低。但中国玩家对手游质量要求越来越高，已然是国内开发商的共识，国内厂商立项数量减少、立项成本增加便是直接证明。同时该说法也难以解释，为什么研发能力强的外企，偏偏无法进入中国，，反而是一直被玩家批评的中国厂商，却在近年来以来越来越多地进入海外各地的市场头部。

本质上，如果说国内市场对手游的需求趋近过饱和状态，导致出现同质化和生产力外溢，那么海外手游市场显然是被忽视的次子，市场潜力尚未挖掘完全。而有理由相信，中国厂商将会是开发海外手游市场潜力的掘金者。